注重质量和关爱民生让双蚁药业一路前行——双蚁药业专访

　　距离2016里约热内卢奥运会开幕只有短短几天，届时39健康网将携手广西双蚁药业与网友一同关注奥运赛事，并提倡运动预防慢性疾病的积极生活方式，并为网友们准备了一系列的奥运福利。据悉，这已经是双蚁药业与39健康网的第二次奥运合作，为此，39健康网特别采访了双蚁药业总经理王波、销售部总监梁立艳，请他们谈谈双蚁药业，以及整个中国医疗行业时隔四年发生的巨变。

(双蚁药业总经理王波)

(双蚁药业销售部总监梁立艳）

　　四年成就“广西著名商标”

　　2012年，“金钱草药业”更名为“双蚁药业”，开始踏上品牌建设的道路。仅四年不到的时间，当初名不见经传的小企业蜕变成为“广西著名商标”，公司生产的复方感冒灵颗粒也成为旗下品牌产品，销售额、销售量和市场占有率雄踞全国榜首，单品种销售量更是突破亿元大关。

　　谈及品牌的发展战略，双蚁药业总经理王波介绍，自更名为之后，公司开始使用“统一风格，统一商标，统一形象”的包装，确定采取聚焦策略，在严格把好产品质量关的同时，注重适应医药市场的发展变化，加大网络宣传，重点抓好品牌和专利产品的营销工作，在2015年终于成功被工商局评为广西著名商标。“我们将继续抓好企业现代管理，抓好产品质量和企业经营工作，争取三到五年后成为‘中国驰名商标’。”

　　高标准严要求确保产品质量

　　好的品牌知名度和销售量跟产品本身的质量息息相关。在我国对医药质量的标准越来越严格之际，双蚁药业仍能从多家企业中脱引而出，成为全国为数不多的“质量3A信用企业”，这得益于其一直将产品质量视为企业生存发展的基础。

　　抓好原材料等采购，保证包材的质量安全，“质量第一，服务第二，价格第三”，对不合格原材料、包材坚决不用——秉着这样的原则，以“注重质量，关爱民生”为企业理念的双蚁药业在国家对毒胶囊、金银花、人工牛黄等多个专项检查中，抽检全部顺利过关，并保持连续5年零质量问题通报的成绩。

　　“国家食品药品监督管理局等部门的监督可以帮助我们提高改进管理水平。我们有自己企业的质量标准，其中很多都比国家标准更加严格。”王波总经理说道，“比如我们把复方感冒灵颗粒的水分控制在2%左右，而国家药典标准颗粒剂水分标准在8%内，这样做企业需要投入更多成本，但能够确保产品质量，满足老百姓疾病康复的需求。”

　　新的医疗环境带来机遇

　　近年来，在国家医改的各项政策中，分级诊疗和社区医院的发展备受关注，大医院已经不是人们看病的唯一选择。双蚁药业销售部总监梁立艳表示，分级诊疗和社区医院在合理有效利用资源、解决老百姓看病难问题的同时，也给医药企业带来了更多机会，企业应该学会根据政策的变化调整营销策略。“我们公司的很多品种都是低价药和基药，如双蚁牛黄解毒片、元胡止痛片等，在社区医院和诊所有很大的市场机会，因此我们会根据情况选择有网络、有队伍、有资金的配送商合作。”

　　除了医疗形式改变带来新的转机之外，“互联网+”的概念提出后，许多企业也纷纷采取行动，想在互联网的热潮中抢占先机。面对这样的机遇，梁立艳总监非常冷静，“我们首先要理解了解互联网带给传统医药企业的改变是什么？哪些能够改变，哪些没有改变？”她说，互联网改变了企业品牌、产品的宣传方法，让以前没有抓住传统媒体的企业，多了一个宣传的机会，企业必须有懂市场营销、懂消费者、懂产品知识和互联网的复合型人才。“但互联网只是增加产品企业宣传和销售渠道的一种方式而已，企业还是要牢牢抓好经营管理，按照国家GMP要求进行生产，确保产品质量，才能确保保障稳健经营。”

　　未来发展聚焦年轻消费者

　　在产品质量上，双蚁药业严格把关；而在产品推广上，双蚁药业不仅与网络媒体39健康网、搜狐网、寻医问药网、康爱多等平台电商展开各种线上合作，也积极参与了不少线下的公益活动，如关爱孤寡老人、给慰问广州市环卫工人并送上消暑药品送福利等，深入普通消费者群体，尽显人文关怀。

　　对于今后线上、线下的发展，双蚁药业将目标重点放在了80后、90后的年轻消费者身上。王波总经理和梁立艳总监一致认为，双蚁药业的发展应该让新一代的年轻消费者认知、熟悉，未来几年还要将策划各种符合互联网传播特性的企业宣传和产品宣传活动，加大网络宣传力度。

　　同时，传播健康相关的科普知识，也是双蚁药业的使命。“我们也会继续进行各种科普知识宣传，在不同时期对不同人群进行帮助，送医送药关心他们健康。”王波总经理说。