旁氏美白霜广告在印度惹争议

　　影星代言护肤品广告吸引眼球

　　最近几周，由三位宝莱坞当红女星联袂出演的一部系列电视广告片吸引了无数印度观众的眼球。广告宣传的产品是印度最大的日用消费品公司——联合利华印度公司旗下品牌旁氏美白霜。

　　这部广告讲述了这样一个故事：肤色暗沉的女主角一天邂逅了三年前离开她去异国求学的男友，没想到男友竟和一个年轻美貌、肤色白皙的女子在一起。情绪低落的女主角无意中看到了旁氏美白产品的广告，亲身使用后效果明显，她的心情越发开朗。一次偶然的机会，她与前男友再次相遇，男了立即被她的白皙肌肤吸引，并后悔当初的错误决定，最终两人重新走到一起。

　　一则广告引发的争议：有种族歧视之嫌

　　意想不到的是，广告播出后反响热烈，同时也引发争议。一场关于印度是否已经走入了皮肤美白概念误区的激烈争论随即展开。一些人认为这部广告创意陈旧，有种族歧视之嫌，并且向观众传达了一个模糊的信息——皮肤白皙的女性才能得到男性的青睐。

　　印度首家女性出版社的负责人布塔利亚表示，作为一名历史学家，她认为这条广告的创意与印度历史上曾多次受到不同种族的殖民统治有关。公元前14世纪，起源于东欧的雅利安人的一支迁徙到今天的伊朗和印度北部定居。由于雅利安人的皮肤较白，人们头脑中残留的旧观念把它看作是高贵的象征，而当时已经在印度土壤上繁衍生息的德拉维达人由于肤色较暗却被认为是低等民族。

　　不过，一些年轻女性对广告内容本身并不在意。玛卡娅是一名18岁的学生，她认为广告并不涉及种族主义。爱美之心，人皆有之。人们都希望拥有美白的皮肤，使自己更漂亮，仅此而已。

　　产品制造商、联合利华印度公司目前也没有就有关广告的任何询问做出正式答复。据统计，印度美白产品市场潜力巨大，价值数百万英镑。由于印度男性和女性的肤色普遍较暗，他们都会定期购买美白产品，改善肤色。

（实习编辑：徐珩珩）