传承经典，开辟新篇——中新药业乌鸡白凤片新营销迈出品牌“焕新之路”

11月14日，在第第一届健康中国标杆品牌创新论坛上，天津中新药业集团股份有限公司副总经理倪振国带来了《营销创新成就品牌的新选择》主题演讲。在“实施健康中国战略”的时代背景和大健康产业蓬勃发展的行业背景下，倪振国从中新药业乌鸡白凤片产品出发，道出了大趋势下品牌营销创新之“变”，也道出了老字号品牌的传承与创新之路。

主动拥抱消费者，跨界合作打通“品销合一”

突如其来的疫情，给营销带来的是挑战，也是机遇。在此背景下，中新药业乌鸡白凤片果断选择了线上传播的新路，更迅速，也更广泛地与消费者进行持续而深入的沟通。

倪振国解析了近一年来乌鸡白凤片的营销“新思路”：从携手人民健康平台举办新中药·中新药暨乌鸡白凤片产品上市发布会，到丰富多样的长尾传播，系列短片、鬼畜视频；从贴片植入《乘风破浪的姐姐》迅速扩大品牌知名度，与知名旅行博主小小莎深度合作直播宣传，将乌鸡白凤片的“调气血、养红颜”、“一次2片”等关键信息与“姐姐”们绑定，到与樊登读书会达成战略合作，建立粉丝群，推出多重粉丝福利解锁全新消费场景……凡此种种，是品牌顺应新环境而采用的新玩法，更是贯彻“以服务消费者为中心”，向目标受众迈出的诚意一步。

通过诠释现代女性在面对家庭、职场等多重压力下的坚韧与执着，鼓励现代女性在新时代中展现自身价值，中新药业乌鸡白凤片真正做到了打通消费者情感共鸣，从而带动消费者的购买意愿，实现品销合一的效果。而这一方式，也为医药品牌跨界营销开启了“新路径”。

以服务消费者为中心，在传承经典中砥砺创新

从线下到线上，中新药业乌鸡白凤片选择了全新的、也更接近消费者内心的营销方式，而其之所以敢做出这一选择，也源于产品本身就下足了“苦工”。

为解决传统丸剂苦涩、难嚼、难咽、难数等消费者服用体验不佳的问题，中新药业乌鸡白凤片在传承中不断创新。倪振国谈及产品研发过程时说道：“这个品种是目前对传统剂型的改革当中，改革完全、工艺复杂、技术含量高的。将9克的大药丸制成1克的乌鸡白凤片，章臣桂教授用了八年，她也正是速效救心丸的研制人。”

乌鸡白凤片传承400年经典，精选20味道地药材，经过135道工序，遵古法炮制，与现代制药技术完美结合，采用高新生化酶解技术、大孔树脂吸附分离技术和无糖薄膜包衣技术，更好地发挥剂型优势，更便于人体吸收。需求是创新的源动力，更是围绕受众展开的一场革新之变。中新药业乌鸡白凤片采用创新片剂剂型，让调气血、养红颜变得更加便捷，一次2片，帮助女性补气养血，高度契了合当下女性的生活理念。

持续深耕受众需求，迈出品牌“焕新之路”

科技演绎经典，中新药业乌鸡白凤片为目标受众带来身心共养的同时，也斩获了“2020中国医药十大营销案例奖”、“2020中国家庭常用妇科药”等多个行业奖项，这从侧面印证品牌成功的同时，也印证了倪振国“品牌在我们这个行业里，应该是沉淀加上创新，而创新是为了更最好的沉淀”的观点。

无论是品牌IP的推出，还是频频出圈的合作营销，亦或是未来继续与其他品牌的跨界联动，都是中新药业乌鸡白凤片品牌不断“焕新”的过程。持续的行业变革中，品牌能做的便是抛却旧有认知，紧跟用户思维，始终坚持“以服务消费者为中心”，真正做到产品、营销以及内容三者“合而为一”，深度聚焦目标受众，在探索新模式的同时，丰富产品与品牌上的新思维，携手创造新价值。

当今世界正经历百年未有之大变局，医药行业与国民健康息息相关，更需要紧跟时代潮流，不断改革创新，不断提高在新形式下为消费者乃至全社会提供优质服务的能力。作为老字号企业，传承经典是始终如一的责任，开拓创新则是百尺竿头更进一步的追求。中新药业乌鸡白凤片面对瞬息万变的市场环境，始终围绕消费者需求，主动创新思路“破圈”更“破局”，是其求新求变迈出的坚实一步，也为整个医药行业提供了值得认真思考的案例。

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