奥运营销，健康行业准备好了吗？

　　奥运会无疑是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。仅以电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿，如此庞大的收视人群，将大大提高品牌传播的速度和规模。再者，企业品牌传播如能与2008年北京奥运的“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念相结合，也会大大丰富企业品牌内涵，更为全球受众所接受，有助于提高企业品牌的美誉度。

　　强生，跨国公司的代表

　　许多国际知名的跨国公司，凭借奥林匹克全球合作伙伴身份，已经在其开拓中国医药市场 的活动中镀上了奥运“颜色”。中国首批印有北京奥运组合标志包装的OTC药品在 北京面世，其中包括吗丁啉、达克宁、采乐、达克宁栓、派瑞松等知名药品。这一行动主 要得益于西安杨森的母公司美国强生公司，强生是奥运全球合作伙伴。

　　2005年7月，强生正式成为2008年北京奥运会的合作伙伴。此后，强生全面启动其奥运推广计划，其中国子公司也纷纷打上了奥运牌，上海强生制药还计划推出一款戒烟产品，支持绿色奥运理念。07年6、7月间，国家体育总局训练局将携手强生视力健公司，在训练局基地内建成占地150余平方米的北京运动视觉中心，为驻局13支国家运动队的近400名运动员提供视力检测、眼科保健及运动视觉培训服务。这一切，都将带动强生的技术和品牌传播。

　　用北京药放心

　　在医药用品配送方面，北京奥组委于8月1日与北京医药股份有限公司（下称北药股份）签约 ，确定北药股份为北京奥运会、北京残奥会、“好运北京”体育赛事唯一指定的药品耗材 配送服务商。

　　据悉，面对2008年北京就要举办的2008年奥运会，北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌，一个目的就是为奥运会做准备，并向广大公众传递企业更加注重质量意识和责任意识的信息，通过大家互相监督，强化内部管理，做大做强，共同走向世界。

　　据北京市食品药品监管局副局长丛骆骆介绍，今年是“奥运决战年”。这次北京药企联合推出“用北京药放心”的品牌，就是为了让北京医药品牌进一步得到社会公认，也想通过这个行动实现品牌战略。同时，对药品监管部门而言，这也是一次“练兵”。如果通过这样的活动既促进了企业发展，也促使企业进一步提升质量意识和责任意识，那么，这对药品监管工作也是一个有力的促进。

　　广药集团大力赞助足球队

　　2月26日，广药集团中一药业宣布投入2000万元赞助今年首次冲入中超的广药足球队。这不仅是广州中一药业发展历程中最大的单笔广告投入，也是今年国内制药企业在体育营销领域做出的最大动作，与此同时，广药足球队也正式更名为广药中一队。

　　随着北京2008年奥运会的逼近，医药企业对体育营销的“热情”骤然升温。继强生成为2008年奥运会合作伙伴，在全球市场上掀起奥运风暴后，国内其他企业也不甘落后，东北制药、吉林敖东、利君制药、石药等都先后冠名赞助过所在省份的足球俱乐部。华南药业赞助了中国羽毛球公开赛，广东王老吉药业重金投向央视奥运频道黄金时段的广告，种种迹象表明，众多药企已对体育营销发起了“总攻”。

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（责任编辑：黄彬）

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