药妆店的背景与解读

　　关键词背景

　　在大陆的药品零售市场上，目前具有代表性的药妆店有台湾康是美、香港屈臣氏和万宁，此外，其他连锁药店的部分门店也具有一定的药妆店属性。台湾康是美的英文名cosmed，是化妆品和药品的英文缩写，其口号是：健康就是美！它属于台湾统一集团，以经营OTC药品、医药材料、保健食品、化妆品、保养品、美容器材、沐浴用品、洗发水为主，由于其对大陆市场持谨慎态度，开店速度缓慢；而香港屈臣氏则以积极开拓的态度大举进军内地市场，目前门店数量已经突破200家。随着药妆店概念的普及，国际和国内生产药妆品的工业积极地投入到药妆店壮大的工作中来，如薇姿、理肤泉等化妆品已经成功在药店以专柜方式销售，国内的十二味系列药妆品以前所未有的市场拓展大手笔，即将在2008年全面启动。在药妆价值链中的上游和下游全力合作的前提下，药妆店势必得到全面发展。

　　关键词解读

　　在“以药养医”国策的影响下，药品零售市场虽然发展迅猛，但由于处方药市场受到限制，为了提高营业额，扩大经营商品的类别，多元化经营成为多数零售企业不得不考虑的一个课题。药妆店作为零售药店多元化方向之一，其市场基础在于：光临零售药店的顾客以女性顾客为主；药妆品是一类功能型化妆品，女性消费者对于药妆品的价格敏感度远低于药品，市场潜力较大；药妆品属于高毛利产品，价格不受国家限制，零售药店愿意主动销售这类产品。正是这种消费者“愿意买”、终端“愿意卖”的市场基础催动了药妆店的快速扩张。

（责任编辑：黄彬）