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“遇事别上火,上火有真奥”——真奥小红伞行动大幕拉起!

2024-07-01 10:53:20
核心提示:传递力量协力前行,同行业共撑伞!传递温暖传递快乐,为大众撑把伞!2024年6月27日,“遇事别上火,上火有真奥——真奥小红伞行动正式拉开帷幕!

传递力量协力前行,同行业共撑伞!传递温暖传递快乐,为大众撑把伞!2024年6月27日,“遇事别上火,上火有真奥——真奥小红伞行动正式拉开帷幕!

火爆“出圈”  反响热烈

在此次活动现场,真奥药业执行总裁陈强全面阐释了真奥?药舗小神仙?金银花口服液的品牌新主张——(遇事别上火,上火有真奥!他提出,面对当前社会大众的普遍焦虑以及药品零售行业的拐点现状,真奥药业愿同医药同仁一起,以”真奥小红伞行动“为起点与媒介,传递温暖与力量,同大家协力前行,筑强”下半场“!

此次活动一经发布,便引起了在场连锁同仁的广泛关注与响应!大家纷纷表示,真奥此次活动倡议,已经不单纯是让大家关注产品与销售,而是企业社会责任与行业担当精神的体现!大家将共同参与并推动真奥小红伞行动,落地环卫工人关爱伞、连锁药店便民伞方案,同真奥一起传递温暖,撑起这把“小红伞”!

同时,真奥倡导的”无所谓“”没必要“”莫生气“”不至于“”别着急“快乐秘笈,也在活动现场火爆“出圈”!陈强表示,“除了生理上的”祛火“,这种快乐情绪价值的传递,也是真奥发起此次小红伞行动的重要初衷!

共创新价值,扩容祛火品类增量

近两年,在激烈的清热解毒用药市场,金银花口服液脱颖而出:在公立医疗机构和实体药店两大终端均位列金银花制剂销售前茅,连续多年高速增长。2023年,金银花口服液占据金银花制剂65.29% 的市场份额,成为金银花制剂大单品。

目前,零售终端面临着客流、利润双双大幅下降的困境,传统促销手段逐渐“失灵”,品类增长乏术。“上火”是一个消费者症状需求广泛但是零售药店并未关注的品类,目前也没有强势的品牌和产品占据,传统祛火产品品类老化,无领军品牌等,导致“祛火”品类在终端被若干品类瓜分。真奥药业从品类洞察出发,聚焦“祛火”需求唤醒及满足,工商联动,打破传统强推促销模式,共燃品类唤醒三把火——

1、视觉唤醒:打造吸睛的“视觉锤”,通过一团火的视觉符号传递多症状=上火,祛火=金银花口服液的理念。

2、功效唤醒:作为公立医疗端广泛推荐的治疗型金银花制剂,拥有大量临床专家背书,多平台广泛进行功效教育。

3、情感唤醒:通过情感共鸣,让大众认识到金银花口服液不止可以治疗生理上的”火“,同时提供了一种快乐向上的情绪价值,传递年轻人喜欢的品牌理念!让大家”遇事别上火,上火有真奥“!

持续深耕  坚定前行

作为创新型中医药企业,真奥药业成立五年来实现了跨越式发展,新发布的中医药百强企业名单中,真奥药业位列第61位!真奥的发展,不仅在于其传承传统中医药智慧的创新研发,更在于其以消费者为中心,深化与连锁药店合作联动,打破传统的强高毛利强促销模式,通过需求挖掘,专业病种管理,老品类重塑,唤醒并满足消费需求实现增量扩容,创造新价值!

近两年,真奥药业践行零售学术化,同中国药店合作开展中药师系列活动,赋能连锁终端,持续为合作伙伴提供专业化、精准化、系统化的落地培训、推广方案,通过品牌共建,将品牌影响力从产品层面扩展到健康传播、公益发声、社会价值,构建真奥与连锁、消费者之间的长期信任关系。

未来,真奥将继续在中医药创新的道路上砥砺前行,致力于为更多患者提供高质量的健康解决方案,同连锁协力前行,突破拐点,共同为行业撑起一把“小红伞”!

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