新六力营销 中国OTC协会市场营销专委会策略研讨会

春风轻拂，柳絮飘飘，在古老与现代交织，传统与创新碰撞的乌镇，迎来了一场行业盛世。4月9日晚，2024年度“中国OTC协会市场营销专委会工作报告暨新六力营销策略研讨会”在第三届乌镇大会期间正式召开。

非处方药物市场一直致力于在不断发展中寻求突破。本次会议旨在加强市场营销专委会工作，有效开展品牌建设、行业交流等多项特色活动，强化 OTC行业营销水准、推动 OTC 行业健康发展，为会员提供高效服务，更好地打造OTC信息沟通和行业发展学习交流平台，合理规划 2024 年度OTC行业活动，加大工作实施落地力度，提升行业营销实战能力。

中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌；中国非处方药物协会市场营销专业委员会主任、中康瑞马营销科技有限公司联合创始人兼CEO李耀；中国非处方药物协会市场营销专业委员会秘书长、标杆战略六力营销创始人、桑迪首席品牌官张继明等协会市场营销专委会副主委、委员们莅临现场和与会的工业、连锁、媒体等行业精英围绕市场营销策略、行业发展趋势等议题展开深入探讨。

中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌发表致辞，他高度肯定了市场营销专委会在推动行业发展中的重要作用及为此所做的贡献，并对未来的工作提出了殷切期望。

会议由中国非处方药物协会市场营销专委会副主任、山东宏济堂药业集团配方颗粒事业部总经理池立东担任主持人。

中国非处方药物协会市场营销专业委员会副秘书长、六力文化总裁姚丽萍带来了《中国非处方药物协会市场营销专委会2023工作总结暨2024工作计划》报告。她简介了专委会的会员发展整体情况，全面回顾了2023年市场营销专委会的工作成果，展望未来工作方向的同时，为专委会筹划品牌建设与交流活动明确提出2024年重点工作内容。

中国OTC品牌宣传月活动作为中国非处方药物协会市场营销专业委员主办的重要活动之一，自2018年开创至今，见证了无数OTC品牌的崛起与成长。桑迪品牌咨询中国OTC品牌宣传月执行总监汪鑫为大家介绍《中国第七届OTC品牌宣传月的活动规划方案》，同步回顾了OTC品牌月第1至六届的发展历程，期待与会者积极参与第七届品牌宣传月，共同助力OTC品牌的持续成长。

会议进入到第二部分暨新六力营销策略及案例研讨，由中国非处方药物协会市场营销专业委员会秘书长、标杆战略六力营销创始人、桑迪首席品牌官张继明担任主持。通过介绍独创的六力营销方法论的核心价值及标杆战略对品牌发展的意义，同与会者深入探讨新六力营销策略在实际案例中的应用。

首先，中国非处方药物协会市场营销专业委员会主任、中康瑞马营销科技有限公司联合创始人兼CEO李耀以《价值评估助力品牌升维》为题，结合市场因素、品类管理等重点从多个维度分享了时下新的品牌强度评估模型，强调价值评估在品牌发展中的关键作用。

随之，企业代表广药集团白云山和黄中药总经理徐科一，他以“产品力”为核心点，阐释了六力营销方法论在市场营销应用中的意义，将 “市场营销”拆分为“市场+营销”，提出做好营销的前提是研究市场，从“营”干什么、“销”怎么干两大方向出发，以白云山板蓝根为例，讲述了如何通过产品力提升企业品牌价值。

广东莲藕健康科技有限公司CEO王燕雄，向与会嘉宾分享了《软价值经济》一书，并从“传播力”角度抛砖引玉，以小红书品牌推广案例为鉴，结合数字化传播对品牌建设所起的重要作用，并提出了“消费者品牌”概念。

中国非处方药物协会市场营销专委会副主任、星银医药零售市场营销中心总经理王晓飞，他强调身处行业之中，互相学习、相互启发、信息传递、智慧共享，是企业品牌乃至行业共同发展与进步的重要因素，可以通过借助外力，让品牌发展之路走得更顺、更高、更远。

北京同仁堂商业投资集团安宫牛黄丸专销公司总经理王泓涛，他指出，“大品牌、大规模、小而精、小而专”是未来医药行业的发展趋势，医药企业要加强品牌建设，提升品牌价值，通过品牌赋能销售。

央广在媒体碎片化时代依旧扮演着定海神针的重要角色，其覆盖面广、影响力强不言而喻，能够快速提升品牌知名度。中央广播电视总台央广广告副总经理杨名，提出信任红利时代到来，企业需要回归品牌价值，坚持品牌建设长期主义兼重品牌与效果。

中国非处方药物协会市场营销专委会副主任、重庆希尔安药业OTC营销中心总经理李林深入剖析了睡眠零售市场的新形势，强调了伍舒芳集团（希尔安药业）睡眠品类增长引擎的强大动力。

华润医药商业集团院外市场事业部渠道营销事业部总监刘文鑫认为，目前，数字化经济浪潮推动跨界竞争者加快进入医药流通行业。在医保政策推动下，药企战略细分转移及数字化技术驱动各类终端界限日趋模糊。摸索打造独具特色的大零售业务体系极为重要。

在会议与会者进行了深入的研讨与总结。企业及媒体代表们纷纷自主发言，现场讨论气氛热烈而富有成效。在此，六力营销市场策略研讨不仅加深了与会者之间的交流与合作，也为未来的市场发展提供了宝贵的思路和建议。

本次会议的成功举办，为中国非处方药物协会市场营销专委会的工作再次注入新的活力，也为非处方药行业的健康发展提供了有力的支持。相信在中国非处方药物协会的引领下，未来市场营销专委会工作将更加精准、高效，为推动行业健康发展将贡献更大的力量。

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