今夏,凉茶火热争霸
编者按:“怕上火喝王老吉”,这句广告词让凉茶迅速走进千家万户,并且在全国掀起一股前所未有的“凉茶”热。流火的八月,凉茶企业群雄并起,逐鹿凉茶市场。
紧急提醒:严寒中如何自救

凉茶市场谁能称霸

  进入夏季,各种凉茶竞相登上市区各大超市的货架。近年来,凉茶销售火暴,整个市场可谓风起云涌。除了大家耳熟能详的老品牌王老吉,不少新品牌也前赴后继地挺进我市市场,欲从中分一杯羹……[详情]

凉茶之“瓶颈篇”
净收益下滑
  因为能源、原材料涨价、房租提升等原因,凉茶行业的成本增加了许多。加上竞争激烈,品牌建设、广告宣传的投入普遍开始增大,药企不敢涨价,导致净利润下滑……[详情]
认证隐患
  凉茶生产至今还没有统一的国家标准和行业标准。目前,多数凉茶铺售卖的凉茶饮料除办理卫生许可证以外,尚无任何监管依据,其产品标准仍待进一步完善……[详情]
资金物流瓶颈
  凉茶市场出现饱和现象,要开拓新的市场,必须向全国扩张,但目前很多凉茶企业很难达到全国加盟连锁的条件,一个是加盟商利润,另一个更重要的原因是物流……[详情]
产品线单一
  王老吉产品线单一,只有红色罐装这一个品项,导致对终端的谈判力相对比较弱。作为凉茶市场的代表,王老吉所面临的挑战,也是整个凉茶行业所要考虑的问题……[详情]
“战国争食”篇
深圳凉茶:低价围攻“王老吉”
   随着凉茶旺季来临,深圳众凉茶品牌正在销售终端以价格优势“围攻”王老吉。在百佳、沃尔玛等超市的凉茶货架可以看到,有七八种凉茶品牌展开角逐,产地主要来自广州和深圳……[详情]
福建凉茶:广告轰炸
  继王老吉凉茶之后,福建达利集团新推的和其正凉茶日前也“闪亮登场”。为争夺消费群体,各凉茶品牌电视广告和促销活动铺天盖地,原本如火如荼的榕城凉茶市场又添了一把火……[详情]
锡版凉茶:购买保密配方
  偌大的无锡市场被一家凉茶品牌独占。对此,瑞年集团旗下的无锡顺牌食品有限公司,斥资购买国家非物质文化遗产第41号保密配方,顺势推出“顺牌”凉茶,打造本土凉茶品牌……[详情]
闽南:原创专利打造民间特色凉茶
  闽南凉茶在民间传统特色凉茶验方的基础上,结合现代药学实验方法和技术,研制出能清凉解暑、利尿除湿的闽南特色系列凉茶——茅根冬瓜茶、康嘉绿凉茶饮料……[详情]
湛江凉茶:现代经营理念打响品牌
  在各地凉茶的“围剿下”,湛江凉茶企业改变经营管理理念,树立品牌意识,采用统一的包装和标识,不断推介和宣传自己,在凉茶市场占一席之地 ……[详情]
湘派凉茶:打造无糖、低糖凉茶
  “低热糖、无糖”饮料已经形成新的销售浪潮时,凉茶市场在此领域仍是一片空白。 湘派凉茶借机进攻茶市场空白领域,打造无糖、低糖凉茶……[详情]
华山论剑——凉茶企业营销战
黄振龙凉茶的连锁加盟发展之路
自1996年进入广东以来,黄振龙凉茶连锁已经开到100多家,并且“茶香四溢”,扩散到珠三角的南海、佛山、东莞、珠海等地……[详细]
邓老凉茶“回家”抢二级市场
目前,在邓铁涛教授的故乡开平,5家邓老凉茶店同时开张。广东新南方集团有关负责人表示,邓老凉茶今后的一个重要目标是抢占二级市场……[详细]
和其正,踩着王老吉的肩膀成名
和其正以王老吉对标者,借势营销,迅速提升消费者认知度;电视广告里陈道明频频亮相,为“和其正”代言宣传,使其一举成为凉茶行业翘楚……[详细]
清心堂凉茶率先推出时尚饮品
凉茶市场竞争白热化,创新成为关键。近日,清心堂为形成差异化竞争,开始走多品牌运营道路,率先推出“果度”GOOD时尚健康饮品品牌……[详细]
金沙源:对凉茶市场进行再细分
面对凉茶市场的如火如荼,一款名为淡竹凉茶的新饮料被公司寄予厚望。“我们的营销策略是对凉茶市场进行再细分,切割一块蛋糕下来。” ……[详细]
王老吉营销成功策略解析
怕上火,喝王老吉”,近年来,饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出,一鸣惊人。那么,是什么原因使王老吉引爆凉茶市场,迅速飙红呢……[详细]
潘高寿挥师征战凉茶市场
潘高寿借助“中国红酒联盟”主攻澳大利亚、美国、西班牙等海外市场。另一方面,潘高寿凉茶将在华南、华东铺货后挥师进军全国市场……[详细]
徐其修:凉茶产业化
徐氏兄弟根据同行的经营优缺点得到启发,一方面狠抓质量,不断在茶质、疗效上下功夫,另一方面,在连锁管理模式上开始了大刀阔斧的改革……[详细]
凉茶之“营销战略篇”

产品个性化

“跟随”的凉茶营销策略已经失效,不少久经沙场的饮料商根据市场需求及时调整了“船舵”,转而开发差异于王老吉的新品,以求树立起自己的“个性”,这一点在凉茶竞争最为激烈的广东市场上变现得尤为突出……[详情]

定位差异化

如今国内的饮料行业竞争已经进入到了“过剩经济时代”。在这一大背景下,凉茶企业寻求差异化的品牌诉求点,打造自己独特的产品价值 ……[详情]

推广策略化

凉茶申遗成功后,响当当的“国家非物质文化遗产”金字招牌已然成为那21家企业的核心竞争力。但更多的没有获得称号的凉茶企业为了搭上行业发展的快车,必须付出更多的成本和精力来保障市场运作,以获得更多的市场份额……[详情]

凉茶史话
1997年,中华人民共和国国家标准《保健功能食品通用标准》。一颁布, 该标准规定了保健功能食品的定义、产品分类、技术要求、试验方法等。在《标准》的指导下, 广东各地卫生局又陆续出台了《凉茶销售卫生管理办法》。民间资本,迅速注人凉茶行业, 凉茶企业纷纷注册成立。
2003年,由于“ 非典” , 广东凉茶被全国消费者广泛认知。以王老吉为代表的传统凉茶以此为契机, 进行战略调整和重新定位以邓老凉茶为代表的新品牌强势推出, 引发了“ 凉茶革命” 。此后,凉茶产业向着规模化、品牌化、现代化的方向发展, 迎来“ 火热的夏天” 。
20065月28日, 国务院正式批准广东凉茶为首批国家级非物质文化遗产。粤、港、澳的家凉茶生产企业拥有的个品牌个秘方及术语将受《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律的永久性保护凉茶,实现了第一次飞跃。。
2006年,凉茶的第二次飞跃是“ 北伐”大举成功。据统计, 年广东凉茶企业产销量超 过年可口可乐在内地的产销量, 业界人士将这一现象称之为“ 土炮战胜了洋枪” 。
企业家语录

“传统的广东凉茶,在卖产品时往往沉淀于卖历史、卖典故,而我们从最开始推广邓老凉茶以来,就倡导凉茶道文化,让大家接受‘上工治未病’的中医药文化精髓,接受邓老凉茶。所以,我们在许多二级市场接触加盟商的时候,他们对邓老凉茶这一品牌理念是非常认同的,这也是我们在广东二级市场扩张速度这么快一个很重要的原因。在凉茶行业特别是二三级市场不太规范的情况下,我们可以乘虚而入。”

——广东新南方有限公司副总经理张少平

“对中医专家来说,没有秘方可言。主要是保鲜技术尚未突破—— —对于像癍痧凉茶这种当天煮当天喝的产品,一旦经营区域超出了广东省,统一供货的优势就已全部丧失。”

——黄振龙凉茶连锁的董事长黄富强
返回资讯首页编辑:肖晓堃 监制:文建国
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