私域扩容 · 营销智化丨中国品牌营销峰会完美收官！

10月19日，由点燃私域、蓝莓荟主办，京东云赞助，销赞云战略合作的“私域扩容，营销智化”—第七届中国品牌营销峰会，在广州流花宾馆会展中心顺利举行。

大会邀请了涵盖食品、日化、大健康、科技等领域500多家企业的创始人、CEO、CMO、CIO同台论道，吸引了近500名品牌营销人前来参会。

本次峰会将围绕品牌“私域全域化、营销数智化”两个层面展开分享。

私域全域化：从品牌的迭代、私域关键和品牌私域化之路3个方向结构品牌营销趋势。

营销数智化：2022年元宇宙的崛起，虚拟人虚拟场景成为先锋品牌的营销密码，如何做好数字智能和营销结合，成为各大企业面对未来营销所必备的核心课题。

1.私域扩容

-Private domain expansion

在中国市场人口红利、流量红利结束，80%的行业已经进入存量博弈时代的大背景下，分众传媒创始人兼董事长-江南春通过视频分享表示：各大企业想要突破目前的流量瓶颈，就需要重新走回品牌曲线当中。

中国的商业历经了生产竞争和渠道竞争两个阶段，目前正处于一个过剩时代，在生产过剩化和渠道同质化的背景下，抢占用户心智形成消费的指定购买，俘获“人心”，才是品牌生意增长的根本。

分众传媒创始人兼董事长-江南春

如今，泛零售行业正在面临营销变革，品牌如何适应新形势并实现突破增长？

京东云泛零售南区业务总经理-王森亮带来全新的见解，从数字化智能技术与品牌增长引擎相结合，深度洞见品牌私域领域目前的和未来的机会所在。

京东云泛零售南区业务负责人 - 王森亮

蓝莓会会长&士力清董事长-陈特军表示：中国的消费分层、消费分级在2022年变得越来越明显；如今，品牌更需要有多元化的产品和多元的产品价格策略，在不同的场景满足不同消费者的需求，从而完成品牌层面的实质“定型”。

蓝莓会会长&士力清董事长-陈特军

私域生态的发展已经进入2.0，时代线上与线下的融合、品牌与渠道的融合，以及公私域的反哺和拉动等特征明显，点燃私域CEO-魏子钧表示，未来5-10年，被沉淀下来的流量，然后以此为中心，围绕用户做公私域打通、商业模式、组织结构系列升级，这才是有效的流量，做有效的私域运营才是王道。

点燃私域CEO-魏子钧

2022年中国经济面临形势复杂，压力来自多面，疫情仍然是影响明年世界及国内经济的大不确定因素。

慕思股份总裁-姚吉庆提出做品牌的关键是在不确定性中寻找确定性：①产品体验；②做高端品牌；③从品类到场景，从场景到生态的品牌定位升级；④线上品牌线下化运营，线上品牌线下化运营维续品牌势能；⑤私域流量公域化，公域流量私域化的流量竞争需求；⑥精准营销，品效合一；⑦培养超级用户。

慕思股份总裁-姚吉庆

今天的商业环境日益复杂，黑天鹅事件频现，越来越多的企业和品牌面对获客成本高、品牌资产积累弱、转化效率低、品牌溢价难四大增长难题。

C咖市场合伙人-唐莉凤认为品牌，尤其是创新品牌更应该将关注点回归用户本身，立身于体验时代浪潮中，品牌与用户的关系不再局限于交易型互动。品牌更关注用户视角下的真实体验，从“影响用户”转向“迎合用户”，找到与用户递进关系的机会，实现平等话语权下的价值共创。

C咖市场合伙人-唐莉凤

2、营销数智化

-Marketing intellectualization

在数字化触点高速发展下，对于现今品牌营销而言，课题无非是面对消费者旅程多元化、需求变迁加速的挑战，保持跟消费者的持续互动和心智培育，建立品牌消费者资产，实现长期的营销增长。

蓝莓荟创始人&CEO-谢绫丹认为品牌智能营销已经是一个不可阻挡的趋势，伴随虚拟人虚拟场景营销的热度崛起和新赛道不断发力，品牌都将纷纷试水抢滩这个新兴的营销赛道。

蓝莓荟创始人&CEO-谢绫丹

爆品是切入高渗透市场的有效方式。任何爆品的出现都不是误打误撞，而是基于清晰的市场洞察，进而找到消费者痛点快速出圈，改变行业竞争格局。

猫人集团高级副总裁-周密对此提出：科技品牌如果想要实现突围，就需要不断实现品牌重塑和战略升级，在完善品牌产业的生态圈的同时，促成高势能高频次的营销传播，不断突出品牌科技概念，塑造强大的品牌印象。

猫人集团高级副总裁-周密

在不确定的时代背景下，如何有效利用数字化建立的确定性，成为众多企业急需解决的重要命题。

销赞云创始人兼CEO-陈爱华表示：数字化时代，大量碎片化的信息和海量的数据倒逼营销方式迭代发展，变得更加多样化。其中，有一个很明显的趋势是，利用大数据营销去优化营销投入产出，已经成为跟竞争对手拉开差距的一种重要手段。

销赞云创始人兼CEO-陈爱华

疫情这三年，让全国各个行业都受到了影响和波及，各大行业品牌迎来重大变局和生死存亡的挑战，而在变局之下往往潜藏着新的商机。

琢石资本合伙人-王勇则认为，没有一个品牌能够脱离大环境而独善其身。如今大环境的不确定性加剧，更为品牌和消费者的沟通带来了前所未有的挑战。面对外部环境的不断变化，品牌应该进一步向内审视自身，坚守长期主义，去探究“不做什么”，多问“因何存在”，这才是品牌的生存之道。

琢石资本合伙人-王勇

中小商家在面对私域变现困局时，要如何迅速抓住用户痛点？

视界联动创始人&点燃视界CEO-宋晓峰为我们带来珍贵的案例分享，通过举证中小商家私域实操经验，以深挖用户消费痛点和精细化运营为前提，实现高效转化的同时在60天实现百万级付费，完美解决商家门店的变现难题。

视界联动创始人&点燃视界CEO-宋晓峰

品牌成长速度要求变高、流量渠道变化快、消费者资产沉淀不足、原有玩法受限、传统营销不断受到限制...等种种问题的背景下，私域已成为上述营销场景困局的正解。

然而，也只有做到高效、有价值的私域，才是真正的私域。

对此，圈量科技运营合伙人-卢易表示：构建私域品牌资产价值，打造私域消费者运营阵地需要分4步走：①运营活动+工具实现高效导流；②运营活动引导消费者进行多私域渠道沉淀；③合理运营各私域触点能力，引导消费者到有利的平台进行转化/活跃；④达到品牌私域目标

圈量科技运营合伙人-卢易

品牌私域早已成为各大行业在疫情中的救命稻草，除了驱动线上业绩，私域还是品牌未来竞争转型的关键。未来，私域的下半场竞争会更加激烈，随着各行业巨头加速入场，市场局面会加速分化。

本次峰会邀请了ADVC创投基金联合创始人-金龙为主持人，美好盛年创始人-肖越、中顺洁柔太阳事业部市场总监-猫九、宝捷会创新基金合伙人&大优品牌咨询创始人-王方、蓝莓会创始人&士力清董事长-陈特军为论坛嘉宾参与圆桌论坛，从内容、产品、新媒体、品牌服务等多个角度前来进行探讨<无品牌，不私域>。

峰会还揭晓了中国品牌年度私域大奖—点燃·i莓奖：

年度私域服务商

年度私域运营品牌

年度创新品牌

年度商业媒体品牌

根据第三方数据机构清博大数据全网大数据筛选+专家学者和知名人士进行奖项复核评定获奖

圈量、京东云、有赞、米多、有信云 获得年度私域服务商奖；

安踏、方太、屈臣氏、蓝河绵羊奶、每日黑巧、TOP TOY、现代牧业、中免CDF 获得年度私域运营品牌；

阿道夫、C咖、蒂姆森、袋鼠妈妈、吉米、美好盛年、猫人、每日黑巧、慕思、舒客宝贝、士力清、太阳、唯他瑞、现代牧业、销赞云、亚美唯他、夜太阳 获得年度创新品牌；

财经郎眼、观点、功夫财经、花朵财经、蓝鲸财经、商界新媒体、深蓝财经、无冕财经、易简财经、野马财经 获得年度商业媒体品牌；

本次大会邀请了分众传媒创始人兼董事长江南春、京东云泛零售南区业务负责人-王森亮、蓝莓会会长&士力清董事长-陈特军、点燃私域CEO-魏子钧、慕思股份总裁-姚吉庆、C咖市场合伙人-唐莉凤、蓝莓荟创始人&CEO-谢绫丹、猫人集团高级副总裁-周密、销赞云创始人兼CEO-陈爱华、琢石资本合伙人-王勇、视界联动创始人&点燃视界CEO-宋晓峰、圈量科技运营合伙人-卢易等各行各业的知名营销人前来参会、分享。

大会不仅获得了京东云、销赞云、腾讯智慧零售、炬鼎力、清博等机构的支持；还获得士力清、大鱼私域、中国南方航空、布洛广告、舒客、蒂姆森、阿道夫、亚美唯他、唯他瑞、夜太阳声光水影科技集团、袋鼠妈妈、王老吉、美酒云仓名酒汇等数百家企业的大力支持；

另外特别鸣谢品牌观察、深蓝财经、广东文投创工场、财通社、花朵财经、海豚社、胖鲸、商界、执牛耳、野马财经、无冕财经、易简财经等多家媒体及机构的支持和报道。

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