傅志勇：互联网广告投放规模逼近电视

　　“从2002年起，互联网广告投放以50％的速度递增，截至2012年已达到793.5亿的市场规模，逼近传统的电视行业！”艾瑞集团电商总经理傅志勇在大数据分享平台分享主题论坛上向39健康网表示。

艾瑞集团电商总经理傅志勇讲述医药大数据。

　　很显然，这一数据将预示着中国互联网行业正迎来前所未有的发展机遇，据保守估计，2014年互联网行业年产值将超过1500亿。

　　反观传统的电视行业，虽然在2012年广告投放规模高达816.3亿，但由于年均增长率仅有15％左右，因此，业内人士普遍预计，在未来5年内，互联网广告投放规模将超越电视行业。

　　现如今，手机每日人均使用次数最频繁，平板每日人均有效使用时间最高，而移动终端浏览时长占优，pc周末下滑明显。

　　据傅志勇介绍，2012年中国智能手机出货量首次超过台式电脑，约有194000万台。

　　网络广告的爆发背后主要是网民基数的增长，以及网民行为的不断变迁。据工信部网站发布的2012年全国电信业统计公报显示，我国2012年网民已达到5.64亿。此外，数字媒体良好的互动性和精准性也让品牌广告主与消费者能更好的沟通，种种迹象表明，数字营销已是不可逆的趋势。

　　虽然移动互联网市场近些年呈现出爆发式的发展，但业内人士普遍认为仍有较大提升空间。

　　从互联网典型应用在用户中的渗透情况来看，2013上半年，PC互联网与移动互联网相比，视频、游戏、购物、支付类应用存在较大的差距。

　　2012下半年与2013上半年相比，移动互联网应用的用户渗透率增幅较大的细分市场依次为微博、购物、支付、搜索、音乐、新闻等，增幅均超过6%，而游戏的用户渗透率增幅仅为4.6%，未来提升空间较大。

　　目前，互联网已经成为人们信息获取及生活娱乐最重要的平台，数以亿计的消费者正是吸引品牌广告主最大的法码。

　　傅志勇表示，众多广告主在新媒体平台持续的大手笔投放正是这一趋势的最好印证，也将给更多的广告主以启示和思考。

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