跟风日本药妆 中国药店将死得很惨！

　　中国民风注定中国不能成为“化妆大国”

　　日本人非常重视外表，视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。据不完全统计，在日本，有99.9%的女性有使用化妆品的习惯，日本女性每天用在化妆上的时间平均就有2—4小时，化妆在人们中占了很大的比例。不仅是上班族女性或女学生注重化妆，即使是家庭主妇也十分注重她们的仪容，一觉醒来后走向化妆台给自己上一层粉底已经成为她们的习惯。所以，化妆是日本女人一天的开始，甚至连男性都有化妆的习惯，日本人视化妆为尊重他人的表现。因此，日本人对化妆品的需求量大，再加上日本在美容化妆上也懂自我创新，使日本化妆品获得肯定，成为一个名副其实的“化妆大国”。

　　反观国内情况，中国向来推崇儒家文化，为人谦虚、纯朴、厚道是大多中国人追求的性格，化妆被旧观念的老一辈认为是“刻意而为之，有违自然之道”。从人口构成而言，不化妆的农民阶级占据中国人口的三分之二，仅剩下的三分之一人口有化妆的需要。根据调查，上班族女性化妆以淡妆居多，对于有晚会或重要应酬等需要浓妆艳抹的特殊场合，她们大多会求助于专业化妆店而不会自己瞎弄。中国人对化妆品的需求本来就不高，再加上市场上已有不少的化妆品专卖店，人们早已习惯去美容院、专卖店消费化妆品。另外，在中国人的意识里，药店都是有病的人才去的地方，并非化妆品消费场所，匆匆而来匆匆而去成为大家进出药店的习惯，很少有人会停下驻足于药店琳琅满目的药妆柜台。

　　所以，翁总就认为，两国对化妆品的消费需求不同，决定了日本的药妆成功道路在中国不可复制。消费习惯是一个国家的历史文化所决定的，并不可能轻易地去更改。如果要培养我国居民对化妆品的消费需求，改变她们的消费习惯，需要长期的知识宣传与广告投入，区区一个药店没有雄厚的资金储备，是支持不住这种投资的。

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