沈阳红药大品牌启航

　　沈阳红药制药有限公司品牌负责人表示，范伟是东北文化的代表，沈阳红药是红药品类的代表，两者的品牌形象非常匹配。
　　
　　据悉，目前由范伟主演的《彪哥武馆》篇影视广告已经在辽宁卫视等媒体投放，范伟幽默的表演将沈阳红药正宗的品牌形象演绎得惟妙惟肖，进一步加速了沈阳红药品牌形象的升级。
　　
　　良心良药守承诺
　　
　　在市场经济体系竞争的冲击下，能随时间沉淀下来的老字号不过尔尔。沈阳红药以其独特的功效和特点成为东北家喻户晓的产品。1972年我国第一粒红药片生产厂家沈阳红药制药有限公司前身原沈阳中药厂经历了近五十年的发展，也成为中药界的老字号，是具现代化规模的国内重点中药企业之一。
　　
　　据了解，沈阳红药制药有限公司（原沈阳中药制药有限公司）为中英合资制药企业。自从生产出中国第一粒红药片后，该公司出品的沈阳红药已经发展为涵盖口服、外用两大类，拥有片剂、胶囊、贴膏、气雾剂等多种剂型的沈阳红药家族。沈阳红药的功能定位为：跌打损伤、风湿肿痛，口服全面恢复、外用深层止痛。主要以红药家族系列产品为主，乳癖消等新特药品为辅，目前沈阳红药制药正在积极开拓海外市场。
　　
　　“我们能走到今天，是因为我们坚持从源头狠抓产品质量，永葆良心良药的品牌承诺。”负责人如是说。“只有好的原料才能造好药。”据沈阳红药制药相关负责人介绍，为了把控采购药材源头，沈阳红药公司在安徽亳州建立了亳州饮片加工厂，同时还在辽宁铁岭市建立了几百亩的沈阳红药GAP基地，确保原料无污染、无掺假。
　　
　　科技创新当风帆
　　
　　沈阳红药制药品牌负责人还表示：“以上海中医药大学和中国药科大学为依托，与沈阳药科大学、辽宁中医药大学形成科研、临床战略联盟，企业还成立了博士后科研工作站，为沈阳红药制药的产品研发做了很好的支撑，打下了坚实的基础。”
　　
　　据介绍，沈阳红药制药创立至今在研发上不断精进，已形成的沈阳红药家族系列产品为独家产品，具有沈阳红药片、沈阳红药胶囊、红药气雾剂三种剂型，具有多项发明专利，沈阳红药家族系列产品、追风透骨丸、乳癖消片均被列为国家中药保护品种。另外，该公司生产156个品种，其中有55个品种进入国家医保目录，70多个品种进入国家OTC产品目录。
　　在中国的药品生产厂家中，类似于沈阳红药制药这样的企业不在少数，面对新的市场环境，只有勤练内功，从企业自身处不断改进创新，才能在市场经济的浪潮中稳住阵脚。
　　
　　重塑沈阳红药大品牌
　　
　　据了解，我国第一粒红药片生产企业沈阳红药制药有限公司（原沈阳中药制药有限公司）曾经也陷入同类品竞争的“红海”中。该公司市场部相关人士介绍，当年由于包装上“众”牌药品商标位置不明显，而“沈阳红药”这一通用名又过于显眼，致使沈阳红药以神奇的药效名声大振，仅辽宁省就冒出数十家生产红药片的企业，这些企业从产品包装和价格定位等各方面都刻意模仿沈阳红药制药出品的红药片，市场对“沈阳红药”印象深刻，却对“众”牌商标十分陌生。
　　
　　然而令人尴尬的是，面对众多“李鬼”，沈阳红药制药却也无法从法律上寻得帮助，因为受保护的是商标，而不是地理标志或药品通用名。
　　
　　据了解，秉承以人为本和与自然界相互关联的中医理论，沈阳红药制药有限公司首次以红色和氏璧图案加沈阳红药作为沈阳红药制药公司的识别标志和品牌商标。“公司吸取了那次的深刻教训，决心将产品功效和品牌名称紧密相联，向市场和广大消费者传递沈阳红药制药生产的‘沈阳红药’才是正宗”。上述沈阳红药制药市场部负责人如是说。“以苍壁礼天，以黄琮礼地”，用玉璧寓意公司勇于承担责任，体现取信消费者、回馈社会的深刻含义。
　　
　　另据上述品牌负责人介绍，面对新的市场环境，沈阳红药制药第一次提出沈阳红药家族的产品概念，并聘请范伟担纲沈阳红药品牌代言人，以代言人幽默的表演宣传沈阳红药正宗的品牌形象，进一步加速沈阳红药品牌形象的升级。据了解，其主演的《彪哥武馆》篇沈阳红药家族影视广告已经在辽宁卫视等媒体开始投放，并取得良好的广告效应。
　　
　　沈阳红药是东北的，也是全国的！
　　
　　一系列的品牌战略使沈阳红药制药获得了巨大的收益，既让市场肯定了沈阳红药制药的正宗，也成功地驱除了李鬼。
　　
　　新医改即将拉开帷幕，既是挑战，又给中药界带来了千载难逢的发展机遇。沈阳红药人将与时俱进，以振兴中华传统医药为己任，通过实施品牌战略、加大资本运营力度，加快与世界接轨的步伐，全方位提升管理档次，与经销商和代理商协同发展，努力成为专业化、品牌化、国际化的医药巨子。

（实习编辑：肖晓堃）

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