默沙东支持医师培训项目 从公益角度塑造品牌形象

　　自去年来，跨国巨头们纷纷关闭企业在欧洲的业务，将更多的精力转移到亚洲市场，其中，中国市场备受瞩目，成为各大制药巨头最重视的市场之一。各大制药巨头不仅加大了战略布局，从研发、生产等方面加大了投资力度，更在公益、教育等方面有所贡献。

　　亚、欧洲市场的一盛一衰

　　本月，辉瑞宣布将在2012年底关闭、位于肯特郡桑威奇的研发中心。上月，诺华也宣布将裁掉英国西萨塞克斯工厂的550个职位。同时，默沙东旗下位于荷兰的默沙东-欧加农(MSD-Organon)研发实验室里的研究人员的命运仍然悬而未决。

　　过去12个月以来，由于英国和荷兰大型的商业化研发中心纷纷倒闭，欧洲制药工业的失业率已变得非常严重，再加上近期各大跨国制药公司的逐步退出，对于英国惨淡的就业困境，无疑是雪上加霜。

　　随着欧洲市场的一步步衰退，亚洲市场却迎来了不一样的局面。从近两年来亚洲医药市场的发展情况，亚洲市场已经将是未来几年内最受瞩目的，从跨国药企对中国市场的频繁动作而言，外企逐步设立研发基地将重心转移，多家药企中国区管理层的变更等，中国更是各大跨国药企眼中最具有市场潜力的一片地。

　　重心转移，公益、教育多管齐下

　　各大制药巨头不仅加大了对于中国市场的战略布局，从研发、生产等方面加大了投资力度，更在公益、教育等方面有所贡献。据悉，有不少跨国药企支持、赞助了不同规模的公益项目，从常见疾病入手，加大了部分常见病的宣传和教育，从预防做起，对全面教育起到一定的促进作用。

　　以默沙东中国为例，默沙东5月6日就联合中国医师协会内分泌代谢科医师分会和中国医师协会事业发展部推出的“中国糖尿病患者血糖优化管理平台”。

　　而早在5月3日世界哮喘日，针对部分医师在哮喘治疗中大量使用抗生素，以及公众误信哮喘“偏方”、“秘方”等现状，默沙东中国有限公司又支持“GINA-ARIA中国医师培训项目”，从对临床医生的培训做起，规范哮喘治疗，第一阶段建立50家“GINA-ARIA中国医师培训项目教育中心”的基础上，第二阶段将新增50家教育中心，两阶段覆盖北京、上海、天津、广州、南京, 等39个城市，预计10000名呼吸科/普内科临床医师将从中受益。

　　由此看来，在新医改推进的最后一年，跨国药企们不仅从市场布局着手，更希望从公益、教育等多个角度，占据市场优势，从高质量的服务做起，让更多、更好的品牌形象深入人心。

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（责任编辑：姚琦）

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