品牌名企进入新增长模式时代

　　日前，国家食品药品监督管理总局出台了《关于进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》，其中明确规定，保健食品名称不得擅自添加其他商标或者商品名；同一批准文号的保健食品标签应当使用相同的商标；自2014年1月1日起，不得生产、经营和进口贴牌保健食品。依赖贴牌生产的中小企业将遭到致命打击，一场血雨腥风的行业大洗牌在所难免，同时这也为品牌企业提供了市场扩张的新契机。

　　市场对保健品行业提出了更高的要求，品质、品牌、口碑成为这轮洗牌之中营养保健食品企业制胜的“法宝”。

　　品质成营养保健行业最低门槛

　　在人们健康意识不断提升的今天，营养保健食品消费已经逐步从可选消费品转为生活必需品。早在2010年，中国就已成为全球第三大营养保健品市场，2015年有望跻身首位。美国《财富》杂志预测，中国健康产业在未来五年将扩大10倍。大产业空间下需求急剧膨胀，并制造了巨大的消费市场。毫无疑问，营养健康食品已经成为开启健康产业兆亿商机的“金钥匙”。不过，保健食品市场在显示了其广阔的未来前景的同时，一场新的行业革命也即将拉开序幕。

　　日前，保健食品贴牌生产“禁令”的实施，表明了国家对于保健品行业整治的决心，充分说明了国家对保健品行业越来越重视，也对国内保健食品行业造成了巨大的冲击。据行业人士预计，保健食品市场上有30%至40%是贴牌产品。新政策的出台，将迫使无证和非法冒用保健食品文号的企业被清退出局。事实上，国家加强对保健品行业的监督和整顿，对企业来说是挑战也是机遇，促使中国健康和保健品行业的发展由营销拉动为主的增长模式，逐渐转向由科技和资本推动的增长模式，结束保健品市场长期鱼龙混杂的局面，推动行业面向高品质的方向发展。高品质的、符合保健品行业相关标准的企业在这一轮的行业洗牌中，将赢得新的扩张契机。

　　品质展示平台助力企业品牌升级

　　品质是进入市场的门槛，而品牌知名度则是消费者选择的重要因素，也是企业能否在这场行业大洗牌运动中生存下来的关键。中国药品零售发展研究中心(MDC)通过对上海、广州、北京、大连、成都、苏州、昆明七大城市保健品购药者习惯与态度调查显示，受访者购买的首要考虑因素是“大品牌”，其次是“朋友推荐”，这说明消费者正在逐步重视营养保健品品牌。这要求企业要在消费者心目中树立良好品牌形象。

　　世博威健博会的举办为营养保健品品牌的打造提供广阔的舞台，完美、汤臣倍健、蒙牛、伊人宝集团、美国罗滨逊制药、美国诺奥、西班牙伊莱卡沃尼亚、台湾远东生物以及韩国展团、日本展团、澳洲展团等，都多次参加过这一展会。世博威健博会展示了全球健康产业最新趋势、行业动向及最新技术、受到世界各地的展商及买家青睐，成功为这些企业搭建了品牌营销平台，完成品牌升级。

　　双口碑谋求万亿市场

　　当下，我国营养和保健食品行业正处于发展的黄金期，内需不断扩大、行业发展日益规范、国家愈发重视，据国家发改委、工信部《食品工业“十二五”发展规划》数据显示，到2015年我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%。这无疑给保健企业注入了一剂强心剂。但业内人士分析指出，保健企业要想获得长远利益，在未来愈发激烈的行业竞争中成功胜出，长远来看，良好的消费者口碑和行业口碑才是抢占未来广阔市场的最佳武器。

　　如何形成消费者口碑？世博威健博会相关负责人说，“企业首先要保证产品原料的品质，并采用高端科技生产。在保证品质的同时，将更多健康理念传递给大家，让更多人通过营养保健食品和良好的生活习惯，达到持续的健康，这样才有可能形成良好口碑。”

　　在行业口碑方面，世博威健博会给出了答案。统计数据显示，世界上70%的交易，都是通过交易展会直接、间接获得，参展的成本只相当于企业其他营销模式如广告投放的七分之一。有志于开发、开拓新产品、新渠道的企业，都是以参加展览会为主要手段。作为被国家商务部评定为中国健康领域内唯一入围政府支持补贴的重点展会，世博威健博会经过10年精心培育，已达到专业化、国际化、品牌化的水平，为营养健康企业与经销商、消费者等之间搭建了无障碍沟通、交流的桥梁，成功将营养健康的理念植入公众心中，对于企业品牌、口碑的表现有着极大的推动作用。

　　随着国民健康意识的逐渐增强，老百姓的生活方式也在逐渐改变。健康的保健食品正逐渐成为我国居民均衡膳食、预防疾病和改善健康品质的快速消费品。在国家重视、内需扩大、健康危机频频的环境下，我国健康保健行业迎来了新的春天。面临新的挑战与机遇，借力世博威健博会，将有助于企业推进品牌化建设和口碑形成，对于提升未来竞争力、抢占市场先机、为人们健康作贡献意义重大。

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