由中国品牌建设促进会、故宫博物院、新华社民族品牌工程办公室主办的“传承·匠心·未来—中华老字号文化创新发展研讨会”于2019年10月25日在北京故宫隆重举行。本次论坛邀请了老字号行业主管领导、权威权威权威权威权威专家、学者和领导人齐聚一堂，探讨老字号的创新创意实现百年企业新发展，提升老字号文创科创水平，挖掘出更具特色和市场潜力的创新元素。
本次论坛在故宫建福宫花园举行，依托故宫在文创领域的资源和影响力，帮助老字号创新营销模式，提高文创水平，提升全国老字号之间的互联互通，实现中华老字号合力发展。出席论坛的领导人涵盖手工艺、非遗技艺、传统工艺等全国知名中华老字号企业，这些老字号体现出“国潮”的强大潜力，更是消费者的不二之选，有助于为中华品牌“打call”，为品牌自信助力。
（故宫建福宫花园）
（故宫建福宫花园内的中华老字号企业展板）
国药广誉远与故宫有着深厚的历史渊源，其“拳头产品”龟龄集始于明嘉靖年间，朱元璋的八世孙朱厚骢（嘉靖）做了皇帝，广集长生不老药，方士邵之节和陶仲文从宋代张君房所编纂之《云笈七签》中的许多滋补药品中，取长补短，加以增删，并采取“炉鼎升炼”的技术，制成了号称可以长生不老的“仙药”献上。嘉靖服后，果然身体健康，连续生子，赐名“龟龄集”。邵、陶因而受赏，龟龄集遂成为“御用圣药”，深受明清两朝十余位帝王追捧，被五位长寿的皇帝所称颂。
（清光绪三十三年龟龄集仿票）
而定坤丹更是源于紫禁城，曾是宫闱女性养生的奢侈品，具有滋补气血、调经舒郁的功效，融合了清代乾隆年间全国名医的集体智慧，是传统妇科综合制剂的总结。定坤丹历经数百年的临床实践，在月经病、不孕症、更年期综合征以及产后诸虚等疾病方面具有良好的临床疗效，属于国家及国家级保密处方以及国家国家级国家级非物质文化遗产。
（定坤丹仿票）
山西广誉远国药有限公司副总裁兼政府事务部总监柳花兰女士在参加此次研讨会时表示，对于老字号企业而言，发展是好的传承，创新是好的发展。处于“一带一路”新机遇期的中华老字号企业，更应思考如何保持并凸显自身的竞争优势与品牌特色，让老字号文化在传承中完成华丽蜕变。
（山西广誉远国药有限公司副总裁兼政府事务部总监柳花兰女士致辞）
她认为主要有三点，首先要对自己的品牌发展史抱有崇高的敬意，深入剖析品牌发展史中所秉承的发展原则和理念，并将其传达给企业的员工，从根本上维持老字号品牌的灵魂。她表示作为一家具有近500年历史且无断代传承的国药老字号，广誉远始终秉承的就是“修合虽无人见存心自有天知”的制药古训，每一位药工在刚入厂时都要发誓，要凭良心制药，做药的过程虽然没有人看见，但是上天可以看见。
其次就是要将老字号的文化与品牌故事通过现代消费者喜闻乐见的方式传达给他们，让他们感受到中华老字号品牌的厚重历史。具体来讲，可以通过影视作品、制造营销事件等手段，讲好品牌故事，传达老字号品牌背后的时代精神，让品牌文化“润物细无声”地走进消费者心中。2017年，我们广誉远国药顺应国际化趋势，跨界巴黎时装周，将中华文化、时尚设计与嘻哈音乐融为一体，为“中华老字号”的成功转型添上浓墨重彩的一笔。2018年，广誉远定坤丹从关爱经期女性的角度出发打造了深圳地铁一号线姨妈专列”，堪称年度教科书式营销。
第三，在互联网时代，老字号企业也必须树立互联网思维，构建互联网营销矩阵，迎合消费者个性需求，我认为这也是中华老字号品牌实现创新的关键。我们可以通过京东、阿里等平台进行电商营销，提高品牌曝光度和知名度，也可以通过参加国内外相关展会进行展销，直接获得订单。通过这种多元化的营销，可以使得老字号在当今社会站稳脚跟，并形成市场竞争优势。
（中华老字号文化创新发展研讨会现场）
她表示希望所有的中华老字号都能把握时代脉搏，与时俱进，与时代紧密拥抱，成为满足人民群众美好生活的助力。
【申明：以上文章内容仅代表作者观点 ， 本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述 。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu#mail.39.net ；我们将会尽快收集意见并促进解决。】
【申明：本文由第三方发布，内容不代表本网站的观点和立场。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu#mail.39.net；我们将会定期收集意见并促进解决。】
39健康网
广誉远国药董事长张斌谈互联网时代营销策略：产品为王 功效制胜
广誉远老药工：做一世匠人，修一颗匠心
