优卡丹和洗手日有什么关系？这波营销很走心

　　孩子的教育一直是家长们较为关心的问题，从蒙台梭利到EYFS，都在提倡同一种理念，就是寓教于乐，让孩子在趣味的课程中成长，在游戏和玩乐中学习和探索世界。

　　探索世界的同时，家长们总会担心孩子被细菌侵扰。让他养成洗手的好习惯，却厌倦了填鸭式教育和死记硬背，不想追着宝宝跑，那就去看一看优卡丹在洗手日发布的小优洗手视频，你会知道这首洗手神曲在宝妈圈一夜风靡的原因。

　　这是一次大胆的行为实验

　　在各类关于儿童的节日营销中，优卡丹为何会首选在10月15日全球洗手日发布优卡丹超萌洗手视频？

　　其实优卡丹希望从大家极少关注的生活习惯入手，另辟蹊径，与萌娃们一起将七步洗手法拍摄成更利于传播的视频，还创作了便于记忆的超萌歌曲，让孩子们在趣味中学习与记忆正确的洗手步骤。用寓教于乐的方式，传播健康理念。

　　趣味视频和洗脑神曲，抛弃传统的图片记忆或口述记忆，更直接的帮助孩子记住正确的洗手方式，是儿童医药品牌中前所未有的一次大胆实验。

　　品牌营销不仅仅是推广产品，更多的是品牌沉淀

　　优卡丹作为儿童感冒药老品牌，首选在洗手日这个看似与感冒关系甚微的第一时间点进行品牌营销，其实可以看出品牌的良苦用心。

　　从“阿嚏阿嚏真难受，感冒是个小怪兽”再到“还有10个小指头，手腕扭一扭”，歌词朗朗上口，音乐极其洗脑。视频还运用了现今十分流行的动画与实拍影像结合技术，让卡通人物走进2D的人物世界，抓住孩子的眼球，Q弹的小优仔与萌娃一起玩耍嬉戏，让孩子在趣味中学习如何洗手，也让洗手歌更易于记忆，可以在洗手时一边哼唱，一边养成良好的洗手习惯。

　　优卡丹以小论大，以生活的细微末节为锚点，以全新的方式让孩子学习正确的生活习惯，通过全方位的媒体发酵，让正确的洗手方式深入每个家庭。

　　（芒果TV、腾讯视频、Bilibili各大主流视频媒体同时曝光，其中芒果TV播放量达300+万）

　　（母婴垂直微信KOL相继传播）

　　与此同时，在优卡丹官微的号召与福利的引导下，与越来越多的用户进行对话，同时也触发了更多有趣的UGC：

　　不仅仅如此，抖音萌娃“cici大宝贝”“稀奇姐妹”也加入了自来水行列，小可爱们用自己的方式，与小优共同分享正确的洗手方式。

　　厚积才能薄发，一个人的力量或许是微乎其微的，但如果一个品牌能沉下心，悉心沉淀内容，与用户建立绵长且深沉的情感链接，集合众人之力，就能传递有力量的知识和有温度的情怀。

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