从WCBA看药企如何围绕「健康」做品牌推广活动

　　提起赛事品牌营销，尤其是篮球等重大体育赛事的营销，大多数人的反应都是一样的：广告版贴品牌logo，现场广告播放形象短片，啦啦队穿品牌特色服装。可以说，这样的三板斧打法，在过去的几年里是诸多品牌商的惯常做法，也确实起到了一定的作用。

　　但是随着新媒体时代的来临，粉丝经济越来越火爆，赛事品牌的互联网营销也变得越来越重要，成为了大家越来越重视的品牌营销主战场。

　　在1月25日-1月27日在呼和浩特体育中心刚刚结束的2019年WCBA全明星周末赛上，抗衰老口服液与WCBA全明星赛的重磅合作，就可以说是一次赛事品牌营销案例。

WCBA全明星宣传片

　　通过产品植入赛事宣传片，抗衰老口服液与WCBA全明星赛为大家献上了一场体育+产品的盛会。作为主要赞助商的抗衰老口服液没有单纯地进行无脑似的覆盖推广或“为他人做嫁衣裳”，而是将品牌与比赛深度融合，通过高效愈合式营销手段，打造了一场赛事品牌营销的盛宴。

　　活用粉丝经济

　　互联网时代之下的品牌营销，具有年轻化、迅速化、广泛化等特点。其中，最重要的就是粉丝经济。在粉丝经济的推动之下，赛事的受众会扩大化，实现主办方和广告主的双赢。

　　全方位现场植入，营造大赛气势

　　财大气粗的品牌主们，往往会十分关注曝光露出，恨不得球迷眼神所在之处，全部加上品牌logo，大一点，再大一点。品牌露出固然重要，氛围营造、场景营销则更为巧妙，不仅是品牌的最 佳展现手段，也最容易给人留下深刻印象。此外，能切实打动粉丝，正中心头好的营销手段更是绝招，这才是新时期下的品牌营销法则。所以，在这场赛事当中，抗衰老口服液交出的答卷是“我们不仅要做，还要做大，做好，更要做的巧。 ”

　　作为比赛的主要赞助商之一，抗衰老口服液在整场篮球赛中十分抢眼，存在感十足。场馆内醒目位置设置了抗衰老口服液专区，比赛场馆内A屏和主屏幕循环出现的产品广告。

　　如果说赛场内的定制是为了气势，那么赛事直播中的宣传，就是为了向千万球迷扩散传播了。

　　在比赛直播当中，抗衰老口服液产品也被放置在演播室的醒目位置。同时，直播过程当中有一个镜头始终有产品广告A版，并精准的捕捉了每一个精彩瞬间。

　　除此之外，在比赛间隙，主持人的巧妙口播也融入抗衰老口服液产品利益点，向所有观众传达产品功能及品牌主张。

主持人现场口播

　　线上发力 线下获益 ，线上线下联动营销

　　很多人对于赛事营销的另一个误区就在于，线上的赛事营销只是单纯的造势行为，将线上和线下机械地分割开来。但是线上IP合作，不仅仅是为了提升品牌知名度及活跃度，更是为了拉动线下发展，带动产品销售的绝佳机遇。线上发力，线下获益，线上线下联动营销，才能使得IP落地，更有深意。

　　借助本次篮球赛，抗衰老口服液还提前在呼市区域打造了一系列线下推广活动。打通国大连锁药店联合举办篮球赛门票抽奖活动，借势篮球赛门票福利，强势拉动销量。

　　在赛事品牌营销方面，深度绑定赛事+植入高效曝光+终端齐发力，抗衰老口服液打出了一套高效营销组合拳，更是一套在互联网时代下，粉丝经济盛行时，卓有成效又颇具借鉴意义的新玩法。

　　【申明：以上文章内容仅代表作者观点 ， 本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述 。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu#mail.39.net ；我们将会尽快收集意见并促进解决。】

【申明：本文由第三方发布，内容不代表本网站的观点和立场。请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。本网发布或转载文章出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。如因作品内容、知识产权和其它问题需要与本网联系的，请发邮件至tousu#mail.39.net；我们将会定期收集意见并促进解决。】