国民大健康革命 药店零售行业最大商机

　世界自我药疗产业联盟主席 郭振宇

　　中国乃至全球都需要大健康革命，拿中国来说，大家看到的市场只是露出水面的冰山一角，不到30%，它包括基层医疗市场、二级市场、三级市场，对于药品零售而言，不要去跟医院抢市场，药店更需要看到水下面的70%以上的市场，那就是OTC及大健康产品市场。

　　互联网、股市、黄金、房地产都一度造就了若干富翁，而这轮大健康革命就是新的机会。大健康产品市场介于制药业和快消业之间，过去30年里，富翁都是由经销模式创新造就的，而非诞生于制造领域，最大的商机不在制造领域，而在经销领域，因此，零售药店面临着极大的机遇。

　　大健康市场分为大健康产品和大健康服务，服务包括整形手术、医疗美容、基因检测，乃至SPA等；产品则涵盖OTC类药物、营养剂及功能食品、护理用品、小型仪器等，这些产品都可以由大健康药店来销售，这也就涉及到我们所谈论的药店多元化。

　　我预言，大健康市场远比医药市场大。因为，传统医药市场的消费者是病人，而大健康市场的消费者是健康人加上病人，是所有人，规模更大；再者，消费者对大健康产品或服务的使用更持久，而对医药产品或服务的使用就未必如此。21世纪最大的商机在大健康，大健康可以给消费者保健知识和服务，提供保健品等等。

　　但是，进军大健康市场，我们需要做一个重要的工作，那就是对消费者进行大健康教育，这也是大健康革命的一部分。而教育消费者需要工具，我倡导设立国际自我保健日，其使命是提升大众对自我保健的认识，尤其是对中国而言，需要消除大众对保健品的负面看法，因为在上世纪90年代，中国保健品市场火了一把，随之而来的则是假冒伪劣产品破坏了这个市场的口碑，保健品需要重新为民众所认可。

　　打造大健康市场，我们首先需要将世界保健科技、保健品牌引入中国，也需要将“治未病”的价值观输出。值得提出的是，我们要把中药作为保健品卖到全球，国际上迄今为止没有将哪一个中药认定为药品。第二，借由大健康市场的开发，减轻中国医保负担，缓解看病难、吃药贵，因为一些小病通过自我保健就可以解决。第三，要推动中国药店成为大健康药店，将消费者引进药店，而不只是病人，由此提升药店的客流量、客单价和利润水平。

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。