渤海早报：乳企何以不惧丑闻逆势涨价

　　蒙牛、伊利、三元等部分乳制品将集体涨价，涨价幅度为每箱1到2元。三元、伊利公司均证实了乳制品涨价的消息，而部分超市则称已收到多家乳企的涨价通知。有专家称，乳企所称的原料成本上涨这一理由讲不通，集体涨价或源于今年以来乳企自身的压力。（据12月29日《新京报》报道）

　　这是一个让人有点意外的消息。一方面是CPI同比大幅回落的背景下，乳企集体涨价让人有些困惑。另一方面，由于蒙牛某批次产品黄曲霉毒素M1严重超标，最近消费者对牛奶又产生了一些恐慌和不满情绪。即使蒙牛对“致癌门”再三解释，但愈解释疑问反而愈多。乳业巨头们在牛奶丑闻中逆势涨价的胆量让人吃惊，尤其是蒙牛不惧丑闻进行涨价。

　　按说，当某一类产品陷入丑闻时，企业比较理性的态度是，谨慎对待消费者，等丑闻消散之后再来调整价格，以免各种不利影响累积，影响正常销售。但我们看来，无论是蒙牛还是其他乳企，都不把丑闻放在眼里，这一现象值得我们反思，是企业真正远离了丑闻，还是企业过于强势不把消费者放在眼里？

　　笔者以为，几大乳企此时涨价不是明智选择。这次涨价表面上看，是因为原料成本上涨，但从几大上市公司乳企发布的上半年业绩来看，上半年这些企业的确是有钱可赚。这说明，是几大乳企通过联手涨价来获得共同利益，因为市场上主要是这几大乳企生产的产品，想喝牛奶的消费者没有多少选择权。

　　有乳业专家表示，国内几大乳企集体涨价，更多的可能是源于今年以来乳企自身的压力。压力来自哪儿呢？原来是因为国内乳企负面新闻不断，这些负面事件爆发后，企业要花大力度去消除影响，这部分投入会很大。此外，为自家宣传产品，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出，加大广告的投放力度，也加大了成本支出。

　　也就是说，乳企发生的丑闻都是消费者在“埋单”，此次涨价或许不是原料价格上涨，而是因为丑闻增加了企业支出成本。这意味着，丑闻不仅没有让乳企损失什么，反而给了乳企涨价的理由———成本上涨。这是一个何等扭曲的市场，消费者不但要为企业丑闻“埋单”，还要为企业联手垄断市场“埋单”。

　　笔者始终认为，中国牛奶市场存在的种种问题，不仅是监管不力，还在于消费者不善于“用脚投票”，很多消费者一边骂着问题乳企，一边还喝着问题乳企所生产的产品。如果消费者真正“用脚投票”， 乳企们还会不惧丑闻逆势涨价吗？

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（责任编辑：陈韶鹏）