再创营销新价值 马应龙药业获最具网络传播力大奖

　　2012年4月6日，由广告主杂志、中国传媒大学BBI品牌研究所、中国传媒大学MBA学院联合举办的“再造营销”第四届中国广告主峰会在北京建国门万豪酒店举行，本届峰会以“再造营销” 为主题，深度解析互联网时代的企业营销机会。与往届不同的是，今年广告主金远奖名单中出现了多家互联网创新企业。马应龙药业与腾讯科技联合推广的传播案例在18家互联网传播案例中脱颖而出，荣获了“最具网络传播力” 奖项。

　　据了解，中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项；也是大中华区内唯一一个对企业的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系。

　　本届金远奖获奖名单中除了包括中国银行、奥康、金六福酒、福田汽车等传统品牌以外，也有专注于互联网营销和电子商务服务行业的创新型企业加入。由合众传播集团下属合众互动全权代理网络广告业务的的马应龙药业凭借着“马应龙痔有智趣病毒视频传播案例”荣获“最具网络传播力”奖项，同时也是第四届唯一一家互联网营销案例荣获此奖。

　　马应龙药业销售中心营销副总王春猛表示：金远奖是中国广告行业的重要奖项，能获此奖，说明了马应龙这家传统老字号在新媒体上的营销创新，得到了评委会和业内的认同。马应龙今后将继续在网络营销中大力创新，通过网络平台与消费者形成良好的互动沟通，为企业的发展经营注入新的活力。

　　马应龙“痔有智趣病毒视频传播” 案例通过大量的趣味视频制作与分享，传播了“痔有智趣 寓教于乐”的品牌内涵，通过“看视频，得奖品”、微博分享、趣味游戏、防痔测试等内容，进行了互联网的全面推广。推广过程中收获了大量网友的热情参与及高度评价，一度引发媒体热议。活动最终达到了3357811次主动点播，人均观看10.25次，黄金硬广实现61.17%的用户引流，互动游戏参与人数高达8万，实现了人群的广泛教育。第三方市调结果显示，马应龙在35岁以下年轻人中的品牌认知度同比提升4个百分点。据南方医药经济研究所研究数据表明，马应龙在痔疮药品零售市场的份额超过40%，持续稳居治痔领域第一品牌。在世界品牌实验室、世界经理人周刊联合评估的2011年“中国最具价值品牌500强”排行榜中，马应龙名列第193位，品牌价值达到了71.08亿元。

　　具有极强的品牌传播力是马应龙药业荣获本次金远奖的根本所在。合众传播作为中国本土最大的4A传播集团之一，凭借着多年在医药行业摸爬滚打的营销经验，将马应龙品牌内涵与腾讯、土豆等互动性较强的网络媒体进行了有效的整合，通过一系列智趣视频，让消费者重新认识了这个历史悠久的医药品牌，实现了传播价值的最大化。

　　每一次传媒领域的巨大变化都会给营销广告传播带来革命性的改变。马应龙药业独揽金远奖“最具网络传播力”奖项充分表明：只有不断适应时代传播特质，不断挖掘消费者需求，才能在品牌营销大潮中立于不败之地。

（责任编辑：王小楠）

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