药交会新曙光：网上医药展会能否成趋势

　　2010年4月24日，已成功举办62届的全国药品交易会又一次在厦门拉开帷幕。本届药交会与以往的药交会相比有着不少的亮点。首先是，中小企业首次组团参展。部分地方企业，尤其是中小企业，以地方展团形式亮相。比如北京医药协会组织的北京医药展团，带来了多达700余种产品。还有许多地方政府组织的医药企业、医药展团。展团数量共有8个，包括129家企业。然而本次展会最大的亮点之一，则是展会也推出了基于药交会的益康网电子商务网站，希望打造一个更广泛的信息交易平台。　

　　国药励展首次推出易康网电子商务信息平台

　　国药励展展览部相关负责人告诉39健康网，本届展会有一点特别值得关注，就是对在线市场方面进行了重大创新，重磅推出了基于展览会的网上医药、健康产品B2B电子商务信息平台——国药易康网。

　　据了解，这一集成线上产品展示、展商观众互动以及业内信息交流的B2B电子商务信息平台，不仅依托了全国药品交易会、全国新特药品交易会、中国药店展览会、中医药国际科技博览会四个品牌展会的优势，还充分利用了全国药品交易会30年积累的展商和观众数据库资源，旨在满足电子时代的医药商务需求。

　　“以前的药交会，大家都在忙着收集资源，但有了B2B技术后，我们正在试图通过这一技术让参展商和专业观众有更多的时间用于面对面的洽谈。这一平台的推出，其实也标志着我们将全面开拓在线市场领域。”国药励展相关负责人如是说。

　　参展商面对易康网仍有众多不解

　　易康网做为本次展会的补充服务，为参展商在之后的交流与沟通都提供了很多便利的条件，那么今年第一次开通的易康网在用户体验上，参展商们感觉如何呢？

　　为了更好的了解易康网在参展商中的用户体验。39健康网特走访了多家参展商，在走访过程中笔者发现，大多数的参展商甚至还不知道有这样一个易康网的存在。就更谈不上用户体验了。

　　据国药励展相关工作人员介绍，本次展会易康网只是作为一个相关补充服务，没有进行过多的宣传，进入易康网的后台可以看到很多参展企业的产品信息都已经登录在案。“每个参展商在取得展位的同时，会获得一个易康网的登录帐号，由参展企业自己把要更新的产品信息上传上去。在参展的当年，同为会员的企业就可以看到彼此的产品信息，如果第二年不参展了，就会把这个信息暂时屏蔽。”

　　电子商务新曙光：网上展会能否成趋势

　　每年药交会的场景都可以用人山人海去形容，不仅一位难求，而且展馆内拥挤不堪。然而在国外利用网络的虚拟空间进行展览和贸易活动，已经是一种非常普遍的现象。目前，美国已经有98%的企业将电子商务应用到企业的市场经营活动中，有72.4%的企业接受过网上展会服务。

　　对参展企业来说，网络会展也是“好处多多”。企业可以事先了解到目标观众和目标市场。很多观众在参观展会以前，会预先参观虚拟展会并在进入虚拟展会时注册用户信息，企业可以根据浏览者的提问、要求了解市场需求。同时还可以减少现场观众，有利于实施针对性宣传。一个好的网上展会应该具备舒适的参观环境、有序的参观路线，通过多角度的欣赏和透视展厅，提前了解展览的布局，听虚拟解说员单独为你讲解产品信息等特点，这些将为观众带来最佳的参观效果。网上展会没有时间和地域限制，可实现全天候展览，而且低成本、高效率。

　　但目前国内的网上展览还处于萌芽状态，很多网络展览会都是以传统展览的延伸和增值服务的形式出现，因此，独立的网上展览还需要培育。笔者相信传统展会和网络展会嫁接一定会给我国的展览市场带来全新的增长点，这是毋庸置疑的。

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（责任编辑：郎成林）