亚宝药业：企业高度社会责任感造就的“放心药品品牌”

www.39.net　　2009-12-21　　39健康网　　郎成林

　　2009年12月17日，由39健康网主办的中国医药行业的顶级盛会“2009中国医药企业领袖峰会暨总评榜颁奖典礼” 在北京香格里拉酒店顺利召开。在本次盛会上，亚宝药业集团的“丁桂儿脐贴”获得了广大网友投票选出的“放心药品品牌”的称号。在激烈的市场竞争中，亚宝药业是怎样脱颖而出赢得广大网友的信任的呢?为此在总评榜的颁奖典礼现场，39健康网现场采访了亚宝药业集团股份有限公司副总裁、董事会秘书任蓬勃先生。

亚宝药业集团股份有限公司副总裁、董事会秘书任蓬勃先生

　　39健康网：亚宝药业在本次2009中国医药企业领袖峰会暨总评榜上获得了“放心药品品牌”的称号，得到了广大网友的普遍认可，您觉得在激烈的市场竞争中亚宝药业能够取得今天的成就主要原因是什么?

　　亚宝药业任总：首先感谢三九健康网，感谢广大网民，当然我觉得更多的要感谢我们广大的患者、消费者对这个产品的认可。

　　我们这个产品在1994年投入市场，连续15年的市场营销过程中，广大患者能够给这个产品更多的关注、信赖和支持，我觉得可能主要来源于我们企业整个的经营理念，十多年来，亚宝一直坚持诚心做事、用心做药，积极创新、扎实落实的这么一个企业经营的指导思想，当然丁桂儿脐贴作为公司的一个品牌的产品，获得了认可，其实应该说它更多的是对亚宝人的认可，对亚宝整个企业的认可。

　　39健康网：据了解，本次新医改亚宝药业和它下属的子公司有62个品种都进入了国家基本药物目录，这在全国药企当中都是比较多的，这62个品种的销售收入占我们集团总销售收入的大概有多少?

　　亚宝药业任总：本次新医改中，亚宝药业有62个品种将近130个品规进入了基本药物目录。这60多个进入基本药物的目录，根据我的感觉更多的是老百姓的常用药、常规药，所以它的决定值在我们的整个销售收入里大概能占到30%左右。

　　39健康网：您觉得进入基本药物目录，对我们公司未来两到三年的发展有什么影响?

　　亚宝药业任总：这个事情我个人感觉，如果单纯从企业利润角度来说，可能我们还有待于政策进一步的明朗化。但是基本药物目录，我觉得它作为国家整顿整个医药生产、流通一个规范性的政策的出台，进行改革的举措，作为企业来说我们可能不仅仅是是关注于它价格的高低，市场营销的多少，更多的是作为一个企业应该履行社会责任，怎么样配合国家把基本药物目录，基本药物的制度改革落实好，这可能是我们现在更多的要考虑的问题。

　　39健康网：现在很多业内人士称，未来两年可能是基本药物销量爆发式增长的一个时期，如果进入基本药物目录之后，对于像我们亚宝这样一个已经上规模的大企业来说会有重大的利好，但是也有人认为由于地方保护等一些原因，这块增量蛋糕可能也并不是每一个企业都能分得到的，您对此怎么看?

　　亚宝药业任总：我觉得作为一个品牌企业、规模性的企业，尤其是地方性的龙头企业，在某种意义上来说，它承担着贯彻基本药物目录制度的这么一个责任。至于说是不是业绩的一个爆发，当然业绩作为公司的经营来说当然是一个重要的目标，但绝对不是唯一目标，即便是基本药物目录制度的实施对我们的短期来说没有更大的利润的贡献，但是作为我们履行社会责任的重要板块，我们也会尽全力去做好。

　　39健康网：亚宝集团一直都是坚持自主创新的一个企业，但是其实新品研发在国内药企来说应该算是一个短版，您觉得现在有没有适合国内企业目前状况的创新方式呢?亚宝在自主创新这一块有什么独到的经验呢?亚宝每年在研发上的投入是多少?

　　亚宝药业任总：我们亚宝应该说在2000年以后，尤其是上市以后，对研发这一块的投入，包括我们的策划也是经济快速发展的过程，现在公司建立了亚宝的研究院。总部就设在北京，然后我们在所有的生产型公司里面，有涉及到二级的研发部门作为产品落地转折的技术支撑品牌。从产品研发的角度来看，亚宝本身应该说是中药、化学药并重的。在化学药方面，我们侧重于国内已经在国际市场上专利到期的，在国内市场上还属于前端的产品，这是我们研发的主要目标，同时我们在新剂型，比如管试类制剂、控试类制剂、纳米技术、靶向制剂方面，我们投入了很大的精力、人力、物力来做。

　　中药方面，亚宝侧重于自主创新，我们公司挖掘了很多民间的经验方，好的良方和广大的科研院所，甚至和民间的中医进行合作，我们是寄希望于在未来不远的时间内，有一批能够代表亚宝自身自主知识产权的产品，或者说能代表我们国家中药发展的一个比较高水平的产品，不断推向市场。比如我们现在在中药方面公司研发的归元片，这是一个戒毒后用药，这个产品我们是和军事科学院合作的，这个产品我们已经申报了十多个国家的专利，产品也进入了临床阶段，我想可能这个产品的推出，能够代表亚宝在未来这一个时间段的技术发展或者是研发水平。亚宝每年在研发方面的投入应该在5%以上，因为公司是发改委和科技部认定的双高企业，高新技术企业。

　　39健康网：最后一个问题，我在百度上搜索前十名的医药企业，搜到同仁堂的相关信息是七千多条，云南白药和哈药的信息搜到了上千条，其他的一些药企搜到的就只有几百条，但是我输入一个快速消费品牌“蒙牛”，马上就搜到了七万多条的相关消息。药企其实每年在电视和一些杂志上的广告投入是很大的，但是相信您也了解，几百万的电视广告的投入可能会在几天之内被网上的一些负面信息全部抹煞，作为医药企业的管理人您是怎么看待网络营销的?

　　亚宝药业任总：我想网络营销从未来一个营销发展趋势来说应该是一个很有效渠道，它的市场份额应该也会随着市场不断扩大而扩大。你刚才说的国内制药行业品牌企业在网络这一块，可能前一阶段我们更多是以影视传播这么一个渠道，但是网络这一块尤其是随着人们生活水平的提高，人的知识层次的不断升高，网络的受众也会越来越多，当然也是我们将来在营销方面开拓营销渠道的重要的一个阵地。