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李士明:视频网站跃升医药广告主投放新宠

2012-06-13 09:00:0039健康网
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核心提示:土豆网资深营销总监李士明在发言中透露,新媒体时代视频网站已成为医药广告主的投放新宠,2011年视频网站获得了医药广告主超过24%的预算。

  “2011年医药广告主在互联网广告投放上超过5亿元,在视频网站的投放上超过1亿元,2011年视频网站获得了医药广告主超24%的预算。”这是土豆网资深销售总监李士明在6月7日举行的OTC品牌发展论坛上透露的消息。


图为土豆网资深销售总监李士明发言

  李士明在发言中介绍,随着新媒体时代的到来,互联网已成为主流媒体,大众在互联网上消耗的时间与电视媒体逐渐趋于一致,而观看网络视频也已成为最重要的互联网行为。

  数据显示,2012年3月,视频网站用户数攀升至4亿。该数据意味着中国有92.24%的网民是网络视频的使用者、有1/3的中国人是视频网站的用户。因此,视频网站已逐渐成为医药客户投放广告的“新宠”。

  李士明认为近几年OTC市场失利的原因主要有三点:

  1、卫视联播难奏效。价格上涨,收视效果下降,难以做到高密度覆盖和拦截;

  2、终端药店门槛高。高毛利、高返点倾向,导致很多产品被终端拦截、诋毁,线上广告都无法得到线下有利的承接;

  3、医药广告口碑不太好。广告形象参差不齐,而且媒体对于药品高额利润的诸多报道,导致形象下滑,信任度下降。

  李士明透露,2012年1月电视监测花费同比增长率为近四年来最低水平,可以说传统媒体在医药广告上遇冷。相比而言,网络媒体拥有更加精准的投放,更加丰富有效的广告形式,提高沟通效率的同时节约频次,还能找到更多传统媒体影响不到的消费者,相比传统媒体,网络媒体拥有更加优越的广告投放环境。

    39健康网(www.39.net)专稿,未经书面授权请勿转载。

(责任编辑:晏霏霏)

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