消费观念也在悄悄改变 爱美者不再热捧网红鼻锥子脸

医美，热度正高。从年初至现在，江城各大医院整形美容科、医美机构里人来人往，各类医美项目持续走热。

据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》统计，2019年中国医美用户达1367.2万人，预计2023年将达到2548.3万人。数据显示，在消费人群中，“90后”占据近半，而“00后”的消费人数也在快速增长。

连日来，极目新闻记者走访发现，相比前几年，医美消费群体的构成、心态均有了不小变化。江城多位三甲医院整形医美专家表示，这一变化的背后，与社会不断进步，年轻人对自我认知更加明晰、对医美的心态更包容有很大关系。

江城医院医美门诊排长队

3月10日8时许，武汉大学中南医院整形美容科候诊区，不少市民早早在此等候。该科主任郭亮介绍，今年以来，来咨询、预约的市民一直比较多，双眼皮、隆鼻、面部年轻化等是门诊最热门的几大项。“天气渐热之后，人们开始减衣服，近段时间做吸脂、瘦肩瘦腿的人也很多。”

同样，在武汉市中心医院后湖院区门诊5楼的医学整形美容科，面诊、复诊的市民按预约前来，直到中午12时30分，数位医生仍在忙碌。记者查询可见，预约最多的是双眼皮、注射、光电类的微整项目。该院医学整形美容科副主任医师刘娟一上午就接诊了十几位求美者，均是慕名而来，有做双眼皮，还有打瘦脸针的。“预约医美的一直在增加，从大年初五开始科里就忙起来了。”

这些就诊者中，部分人目标明确，前来面诊前也做了大量资料搜集准备。在中南医院，36岁的杨女士直奔水光针而来，“最近皮肤状态不好，我的脸需要‘拯救’一下。”但也有些人面对医美效果犹豫不决，尚未拿定主意，一位中年男子表示，他想“祛掉眼袋”，但拿不准效果，所以先来听听医生的建议。

此外，还有些家长改变观念，为子女变美而来。48岁的吴女士坦言，她来为女儿打前站。她说，女儿从高二起就想做双眼皮，如今上大学一年级了，越发有想动脸的冲动。这两年，吴女士开始理解孩子的想法，于是这次早早来挂号，想为女儿提前了解一下情况，“我关心怎么动刀，会不会留疤……”吴女士笑说，自己平时几乎不化妆，也极少关注医美，“时代不同了，只要安全，我是支持孩子的。”

爱美的女性年龄层在延展

据统计，中国目前整形美容的消费者中，主要消费人群集中在20岁至34岁的女性。极目新闻记者走访江城各家医院了解到，在医美项目选择上，女性消费者群体在逐渐扩容，眼下35岁至50岁的人群增长势头很猛。

“年轻女性多考虑的是减缓衰老、保持住皮肤状态。”郭亮说，一些二十多岁的女性早早开始想“留住青春”，在他的科室，一些30岁以下的女性将水光针等项目作为日常保养手段。他说，从效果上，越早开始定期保养越好，这也说明人们对自我形象的要求也在不断提高。

在武汉协和医院整形外科，年轻女性占据消费主力。“她们对自我形象要求很高，希望通过微整或医美项目保持最佳状态。”该院副主任医师杨杰说，近些年，部分大学生在毕业前做双眼皮、注射瘦脸针、光子嫩肤等，这是出于对颜值的追求，一部分是为了取悦自己，一部分是希望提升颜值后就业更有竞争力。

相对于年轻女性，中年女性在医美的花费更舍得，大部分集中在除皱、祛眼袋、抗衰等项目。49岁的李女士是一家企业的中层干部，15年前开始不定期去美容院，当时一年花费约4000元至1万元。近3年来，她每年用于医美的花费不少于十几万元，“平时为工作为孩子付出都不眨眼，对自己也不想将就。”

这一点，刘娟深有体会。她说，从接诊的求美者中，33岁至55岁人群越来越多，除了在意面部、五官外，她们尝试改变的部位也更多。在协和医院整形外科，杨杰还接诊了很多产后腹壁修复的中年女性，由于生育造成腹部肌肉、皮肤松垮，越来越多的求美者希望通过医美手段，作出形象上的改变，“就腹壁修复这类手术，在前几年相对是很少的，现在前来咨询、手术的女性逐渐多起来。”

男性也希望提升颜值增加自信

近年来，越来越多的男性也开始关注起颜值，他们更想借助一些“微调”来提升形象。

3月12日，25岁的王先生请假来到武汉市中心医院医学整形美容科，专程找刘娟医生设计手术方案。“朋友们调侃我眼睛太小了。”王先生说，自己小眼睛、单眼皮，原本也没太在意，但近两年眼皮越来越耷，有点像“三角眼”，每次合影时朋友们都会调侃他把眼睛睁大点，他怎么努力也只能挑挑眉毛，眼皮纹丝不动。还有3个月，王先生就要和女友举办婚礼，他想让自己看起来更帅气。刘娟面诊发现，他的上睑提肌无力，需做上睑提肌缩短手术，这样一来眼睛会更大更有神。王先生很快做出决定：下周来找刘娟医生手术。

刘娟说，近年来，社会对男性做医美项目的包容度、接受度越来越高。她所在的科里，祛痘印、注射瘦脸针、隆鼻等项目很受男性欢迎，预约人群中男性占比也越来越多。

“来做医美的男性数量一直在上升，近几年，年轻男性群体的增长尤为明显。”郭亮介绍，在他的科室里，常有年轻男性来植发。这些人还很注重“轮郭塑造”，比如隆鼻、双眼皮等能让脸更立体更好看的项目，此外，打玻尿酸、肉毒素以及祛除眼袋等也有不少人追捧。

“在现代社会，男性越来越在意自身的颜值，希望能在职场或婚恋中更有竞争力。”杨杰表示，男性选择医美时不太喜欢反复比较，也不热衷于多方寻求意见，他们更倾向于快速作出决定，这样的消费观也有弊端，他们更容易忽略医美的风险，更可能“踩雷”。

爱美者不再盲目追逐“网红脸”

为何医美热度持续不减？郭亮表示，一方面是因为社会对医美的接纳度在不断提升，另一方面，也与医美的价格不断下降有关。他举例，2013年左右，水光针价格很高，动辄两三万元一针，但现在价格上可做选择的余地非常大，一般两三千元一针，只有从前的1/10。

“大家选择医美项目更趋于理性，以微调的项目居多。”多位专家表示，以往经常接诊一些女性求美者，拿着某个女明星的照片提出想照着整，但近年这类要求明显减少。刘娟说，大家获取信息的渠道变多，审美也更多元化，但更多求美者的要求变为“要自然”“要协调”，希望“保持五官特色”，锥子脸、无辜眼、网红鼻都不是大家盲目追捧的热点。

杨杰表示，爱美女性逐渐回归理性，强调自身特点的更多。在这部分人群中，身边人或网络素人的成功案例逐渐成为参考关键。“理性的选择也是一种审美上的自信与进步。”他表示。

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