一品红药业：关注女性健康保健市场

　　在第64届全国药交会现场，中国第一健康门户网站-39健康网正式发布了2010中国健康年度总评榜相关榜单，广东一品红药业有限公司旗下的康乃馨抗宫炎片蝉联第三届中国健康年度总评榜“最受欢迎妇科用药”。

　　本次活动是健康行业内规模最大、参与人数最多、最受欢迎的奖项评选活动，康乃馨抗宫炎片获得了广大网友投票选为“最受欢迎妇科用药”的称号，由此体现了“康乃馨”在广大消费者心目中的品牌形象、也证明了康乃馨抗宫炎片的产品品质。

　　活动现场，一品红药业的OTC营销总经理李总接受了39健康网采访，李总表示康乃馨将遵循“关爱女人一生健康”的品牌宗旨，做专业、专注的女性健康品牌。同时还就康乃馨在2010年营销发展方向，品牌发展方向进行了阐述，

　　关注女性健康 定位美容保健

　　广东一品红药业有限公司成立于2002年2月，公司旗下拥有广东康乃馨药业有限公司等全资子公司4家。“康乃馨”妇科系列产品，在消费者当中拥有很好的口碑，树立起妇科药品牌大旗。

　　随着女性工作及生活压力的加大，女性健康受到极大威胁，现在女性妇科用药市场不可小觑。有人提出医药行业黄金时间的概念，从明年开始的十年医药市场会有一个高速的增长，在女性市场用药方面会出现一些新的趋势和变化，康乃馨药业在未来的发展方向和定位将会有什么样的变化?

　　一品红药业的OTC营销总经理李总在接受39健康网采访时透露：“我们还是比较关注女性健康保健这方面的，我们在这方面重视度比较高，从产品这方面来说，我们也会进行一个规划。我们现在成立了康乃馨生物科技有限公司，康乃馨生物科技有限公司是一个生产企业，未来会考虑生产更多保健品，在美容这方面的市场拓展。在销售渠道方面，一品红药业将会更多针对美容院，做高端产品定位。”

　　其实，在医药行业内，调整战略方向，向大健康方向发展的企业不在少数。保健品，美容护肤品，中药饮品等类型的产品在这几年的市场销售情况都非常乐观，面对大众对健康产品需求不断提高的今天，一品红药业中的主打品牌康乃馨从妇科用药到关注女性健康保健，这无疑是一个正确的方向。

　　品牌建设新思路 药品保健品区分运营

　　康乃馨从妇科用药到女性保健，这是在产品上的新突破。虽然妇科用药方面，康乃馨的品牌已经为人熟知，但是新产品未必能得到消费者的认可，让消费者买账。健康保健产品能否取得跟妇科用药一样的成绩，与产品质量和效果有关，但离不开成功的运营推广模式。如何运营，是走已经走过的妇科用药推广的成功之路，还是独辟大道?

　　一品红药业的OTC营销总经理李总面对这个问题时，谈到了他的个人思路：“在妇科用药这一块康乃馨时间也做的比较长，从产品这方面我们可能会做一些新的突破，首先是从产品，从我们现在整个队伍这方面组建来说，现在是两条线，一条是保健，一条是药品，我们会区别运营，针对不同的人群。”

　　药品与保健品针对的用户群有比较大的不同，精准定位，精准营销能获得事半功倍的效果。“药品线我们可能更多还是比较重视在一些专业的网站进行投放，保健品推广的面就比较广了。”

　　一个产品要在这么多同类产品当中脱颖而出，李总认为首先产品质量是最关键的，最重要的，这个必须要有保障，另外一个方面在产品这方面的宣传推广，把自己产品的优势卖点能够通过宣传渠道让更多消费者了解。

（责任编辑：刘伟霞）

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