OMP风波之后：67.28%消费者拒绝再喝特伦苏
www.39.net 2009-2-24
67.28%消费者拒绝再喝特伦苏
2月24日，39健康网进行的一项专项调查结果显示：67.28%消费者拒绝再选购蒙牛特伦苏牛奶。
特仑苏OMP事件出来之后，虽然卫生部表示，研讨结果表明OMP产品不会危害人体健康，只是未经过卫生部批准添加OMP.但OMP事情事发三聚氰胺事件之后，市场敏感的神经已经不住过多的折腾，消费者对蒙牛等乳企的信任达到了历史低点。
此次网民调查，共有11560张有效投票，其中有67.28%的消费者选择以后不会再购买特伦苏牛奶；有12.83%的消费者持观望态度，选择了“过一阵后再说”；仅19.89%的网民表示还会购买特伦苏牛奶。虽然该调查涉及的范围有限，但是也侧面说明了消费者对蒙牛品牌的信任度降低。
“最好的牛奶”神话破灭
在蒙语里，特伦苏的本身含义就是“最好的牛奶”。2005年，蒙牛推出特仑苏，成为首个进军高端奶的奶企，2006年3月，被蒙牛冠以高科技之名的特仑苏OMP牛奶高调上市，销售额节节攀升。尤其是三聚氰胺事件之后，蒙牛更是强化了特仑苏的“贵族品质”，消费者也在不知不觉中接受了“要喝就喝最贵的牛奶”。
据蒙牛的公告，特伦苏（OMP）牛奶2008年的销售额是4亿元。 然而，有不愿透露姓名的业内人士告诉记者，据他估算，特仑苏占到了蒙牛营业额的20%，尤其是三聚氰胺事件之后，部分原本喝纯奶的消费者在三聚氰胺事件后一度改喝特仑苏，特仑苏成为了蒙牛普通液态奶受影响后减亏盈利的法宝。没想到，OMP事件彻底改变了这一愿望。
殃及池鱼高端奶整体滞销
记者走访了家乐福、好又多、华润万家、百佳等大型超市发现蒙牛特伦苏均摆放在了较为显眼的位置，然据观察，并没有消费者前去选购，同样，伊利的金典系列高端奶也受到影响。这与春节期间的景象火热大相径庭。
长沙的几位超市负责人也表示，蒙牛特伦苏牛奶近期销量并不乐观。
据悉，蒙牛对特仑苏将展开新一轮的促销活动。
“特仑苏的‘溃败’将对整个高端牛奶市场带来一定冲击，并将拖累乳企开拓高毛利产品的脚步。”据业内人士透露，特仑苏销量大幅缩水的同时，伊利金典系列以及光明乳业的相类似产品‘优+牛奶’的销量也没有明显增长。
旁边报道
据南方日报报道，在多美滋可能致结石的恐慌还没有消散时，惠氏成为下一个被怀疑的对象。近日，重庆患儿家长李雪锋提供了一份长期喝惠氏奶粉并确诊结石的19个患儿名单，其中有4名来自广东。日前惠氏中国公共关系经理余平对此表示，惠氏产品经质检部门检验绝对不含三聚氰胺，宝宝发病或与自身体质有关。
早在去年10月，西安媒体就报道过一名四个月大的女婴怀疑因喝惠氏奶粉导致结石的消息。当时惠氏方面表示，没有证据证明宝宝结石和惠氏产品有关。此后，台州、奉化等地也在网上零星传出孩子长期喝惠氏并患上结石的消息。
惠氏中国公共关系经理余平接受采访时表示，现在的结石宝宝大多是由三聚氰胺造成的。而“惠氏的所有批号、所有产品都经过质检部门的检测，全部不含三聚氰胺。”
（责任编辑：吴佳子）
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