鸿茅药酒再遭禁，虚假广告几时休

　　新闻背景：因广告内容严重误导消费者，天津市食品药品监督管理局近日发出通知，决定对“鸿茅药酒”“蛤蚧大补胶囊”等１４种药品和２种医疗器械实施暂停销售的行政强制措施，并将上述品种列为重点抽样品种。

　　我纳闷了，天天看电视都看到鸿茅药酒的广告：风湿骨病，喝鸿茅药酒；筋骨疼痛、脾胃虚寒，喝鸿茅药酒；肾虚气血虚，喝鸿茅药酒。天底下哪有包治百病的良药啊？原来我又受骗了。

　　其实对鸿茅药酒包治百病的虚假广告宣传，消费者早有质疑，有关部门也已经多次查处，许多地方也曾对其产品进行过封杀。2010年春节前夕，中国商业联合会媒体购物专业委员会（简称媒购委）进行第三次违规广告通报，著名影视明星陈宝国因为参与“鸿茅药酒”违规短片广告，被点名通报。同样就在春节前，鸿茅药酒被海南、湖南等地的工商部门暂停销售。

　　但这并不是鸿茅药酒遭遇的第一次。早在2008—2009年中，鸿茅药酒曾经被湖北、山东、江苏、宁夏、江西等地通报违法宣传，暂停销售。今年6月工商部门对今年一季度全国部分电视、报纸、广播媒体发布的药品、医疗、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行监测抽查时发现，部分广告存在严重违法问题。国家工商行政管理总局16日对包括“鸿茅药酒”“降压0号”在内的十大严重违法广告进行了公告。

　　然而至今依旧有电视台再继续播放其广告。只是著名影星陈宝国悄然离去，换成了几个不知名的老者在吆喝。不明真相的消费者只能继续受骗上当。

　　鸿茅药酒违规广告为何屡禁不止？原因之一是企业利欲熏心。鸿茅药酒上世纪90年代末逐渐走向衰弱，并最终从消费者的视线中消失。重出江湖之后，在强大广告攻势的带动下，2008年销售额突破亿元。尽管由于夸大疗效，虚假宣传，一直风波不断，但它哪里又肯“金盆洗手”呢？原因之二是监管部门没有一查到底。如果监管到位，无论在哪里卷土重来都能及时查处，恐怕不至于至今仍屡禁不止。

　　此外，少数媒体，特别是一些地方电视台为了追求经济效益，竟然置国家法律于不顾，置消费者的利益于不顾。我国《广告法》第十四条规定：“药品、医疗器械广告在宣传上不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不能含有说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较；不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。”在一些地方电视台中，用专家、医生、患者的名义和形象来证明疗效的广告又岂止是鸿茅药酒？

　　广告乱象谁来管？看来工商、药监、新闻出版、广播电视等部门要共同把关，联合作战，多管齐下，才能彻底治理广告乱象。

（责任编辑：晏霏霏）